Análisis Del Cis

Técnicas de Investigación Comercial

Índice de confianza del consumidor Se elabora desde 1967 para The Conferece Board en EEUU. Se envían por correo a 5000 familias, de las cuales unas 3500responden de promedio. Son muestras representativas y cada mes se cambia de muestra (se envía a otras familias). Esta compuesta por 5 preguntas:

1- Valoración de la situación económica actual
2-Expectativas sobre la situación económica dentro de 6 meses.
3- Valoración de la situación de empleo actual.
4- Expectativas sobre la situación de empleo dentro de 6 meses.
5- Expectativassobre el total de los ingresos familiares dentro de 6 meses.

Hay 3 opciones de respuesta: Positiva, neutra y negativa.
Se realiza una proporción muestral, la base en función de la suma de positivasy negativas (sin las neutrales), estas proporciones se ajustan estacionalmente y se dividen entre la proporción media de 1985, que es tomado como año base, luego es un índice base 1985.

Seobtienen los indicadores:

• Índice de Confianza del Consumidor: promedio de los 5 índices.
• Índice de situación actual: promedio de los índices de las preguntas 1 y 3.
• Índice deexpectativas: promedio de los índices de las preguntas 2, 4 y 5.

Autoubicación ideológica

A partir de la pregunta:
Cuando se habla de política se utilizan normalmente las expresiones izquierda yderecha. En esta tarjeta hay una serie de casillas que van de izquierda (con el valor 1) a derecha (con el valor 10). ¿En qué casilla se situaría Ud.?
Se construye el indicador de Autoubicación Ideológicacomo la media aritmética de las respuestas (eliminando los 'No sabe' y 'No contesta'). Al ser una variable de tipo cuantitativo, la media es el más sencillo y mejor indicador a elegir.Se suele calculartambién la desviación típica, que se mantiene prácticamente constante, para verificar la validez del cálculo de la media.

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Es importante señalar que este indicador está sesgado a la...