Análisis del consumidor "Medicasp"

Objetivos:
El objetivo de esta evidencia es aplicar los conocimientos adquiridos durante el módulo 2, eligiendo un producto ya existente en el mercado y desarrollar los diferentes procesos vistos durante el módulo.

Introducción:
En un mundo tan globalizado las marcas desarrollan estrategias para penetrar en otros países y mercados diferentes, con tal de obtener mayores ganancias y seguirsiendo competitivas. Al entender la manera en cómo las personas adoptan ciertas innovaciones, las marcas se posicionan como símbolos con los cuales las personas se puedan sentir identificados, del tal forma que el mercado las adopte y tenga un sentido de pertenencia. De tal forma que si hay alguna variación del producto que lo mejore o que sea “innovador” más personas lo puedan adoptar.Procedimiento:
Selecciona un producto de la categoría de belleza de tu preferencia y lleva a cabo lo siguiente:

1. Describe detalladamente el producto que elegiste; menciona la marca a la que pertenece (si es un champú que elimina la caspa, la marca podría ser Head n’ Shoulders) y el segmento de mercado al que se dirige. Proporciona también otros datos que consideres pertinentes.

Como equipoelegimos el producto Medicasp es un shampoo especializado en combatir hongo de la caspa.

 Segmentación de mercado:
Hombres, mujeres y niños, a partir de los 11 años a 65 años
Este producto está enfocado a un mercado de clase media y alta, consideramos así este mercado debido al precio que tiene.

 Precio: De 90 a 120 pesos mexicanos por cada botella de 130 ml, el precio depende delestablecimiento en el que se venda. (Farmacias o súper mercados)
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 Historia:
En el año de 1996 se fundó esta empresa es una empresa mexicana llamada Genomma Lab Internacional enfocada a la comercialización y distribución de fitomedicamentos y complementos alimenticios, su propietario es Rodrigo Alonso Herrera Aspra.

Medicasp Shampoo es una sustancia que ha demostrado su efectividad en eltratamiento y prevención de la caspa. Su uso regular evita que el hongo sobreviva y se multiplique. Así mismo, esta sustancia ha mostrado mejorar la acción de algunos tratamientos para la alopecia antigénica (pérdida de cabello), aun cuando debido a sus propiedades contra la caspa, al eliminar el hongo, se mejora la función del folículo capilar, permitiendo el crecimiento de un cabello más sano y conmejor apariencia, está indicado para el alivio y prevención de la caspa (pitiriasis capitis), ocasionada por P. ovale (Malassezia furfur) ya que su acción ayuda a evitar molestias como cabello quebradizo, débil, opaco y con puntos blancos, así como irritación, enrojecimiento, comezón y ardor en el cuero cabelludo. El principio activo de Medicasp shampoo (ketoconazol), es una sustancia que hademostrado su efectividad en el tratamiento y prevención de la caspa (P. ovale). Su uso regular evita que el hongo sobreviva y se multiplique. Así mismo, esta sustancia ha mostrado mejorar la acción de algunos tratamientos para la alopecia androgénica (pérdida de cabello) usándolo como terapia concomitante a largo plazo (3 a 5 meses), aun cuando debido a sus propiedades contra la caspa, al eliminar elhongo, se mejora la función del folículo capilar, permitiendo el crecimiento de un cabello más sano y con mejor apariencia.

• Fórmula: Cada 100 ml contienen
Ketoconazol 1.0 g
Vehículo cbp 100.0 ml
• Vía de administración: Tópica para el cuero cabelludo. Para uso externo.
Dosis y modo de empleo: Durante el baño, moje bien su cabello y aplique generosamente Medicasp Shampoo dando un suavemasaje, distribuyéndolo uniformemente en todo el cabello. Al finalizar esta acción debe dejarlo actuar durante 4 a 5 minutos. Posteriormente enjuague. Para el tratamiento de la caspa, utilizar Medicasp ® Shampoo diariamente durante tres semanas, posteriormente utilizarlo sólo dos veces por semana para evitar la re-infección.

• Reacciones secundarias y adversas:
Puede presentarse irritación,...