Análisis del discurso audiovisual en un anuncio publicitario

Análisis del discurso audiovisual en un anuncio publicitario

Anuncio publicitario: “Pepsi vs. Coca Cola”
Fecha lanzamiento: años 90’s
Argumento: Un niño compra dos latas de Coca Cola de unamáquina para poder alcanzar el botón de Pepsi y tomar ese refresco.

Análisis objetivo:
* Nombre del Producto: Pepsi Cola. El eslogan: The Joy of Pepsi.
* Descripción: Bebida refrescante saborcola.
* Destinatarios: Público que consume ambos refrescos, pues se les compara. Esta segmentación de mercado se ve claramente referida al estatus del usuario y actitud hacia el producto Pepsi, pueses una sugerencia de que Pepsi sabe mejor.
* Medio en el que aparece: Televisión e Internet. La duración del spot es de 29 segundos, y se transmitía por las tardes y noches en Estados Unidos y laGran Bretaña. Según se sabe, los mayores consumidores de soda son los jóvenes, por lo que se transmitía entre programas juveniles y deportivos.
* Tratamiento del producto: No se resaltan muchascaracterísticas de Pepsi, sino que se apela a la intuición e inferencia de la gente a saber que sabe mejor que Coca. Sin palabras, sólo imágenes que tratan de significar que el sabor de Pepsi essuperior al de Coca Cola. Un niño saca dos latas de Coca Cola de una máquina para subirse en ellas y alcanzar a presionar el botón de Pepsi.
* Escenario: Una calle de un barrio popular, en la cual seencuentra una máquina de refrescos. Pueden observarse grafitis en las paredes, pasto crecido.
* Objetos: Las tomas se centran en los siguientes objetos: las monedas, la máquina de refrescos y laslatas de Coca Cola y Pepsi. Básicamente, de esos elementos se compone la historia, por sobre todo lo demás.
* Personajes: Sólo es uno: un pequeño niño de camiseta verde, que va a una máquina derefrescos para comprar, al final se sabe, una Pepsi. Su edad ronda entre los 8 y los 10 años. De alguna manera, trata de denotar la inocencia de los niños, pero a la vez su “inteligencia”.
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