Análisis del discurso

Índice

1. Introducción………………………………………………….. 3


2. Sinopsis………………………………………………………. 3


3. Cuadrado Semiótico………………………………………… 3

4. Programa Narrativo de Base y Uso………………………… 5
4.1 Programa Narrativo de Base……………………….. 5
4.2 Programa Narrativo de Uso……………………….... 7

5. Conclusiones………………………………………………….. 8

6. Bibliografía……………………………………………………… 9

Introduccion:
En el presentetrabajo se va a realizar el análisis semiótico de un spot publicitario, utilizando las herramientas de Cuadrado Semiotico, Programa Narrativo de Base y Programa Narrativo de Uso.

Sinopsis:
La publicidad se dirige a una campaña en contra del aburrimiento. Se ve una pareja, un hombre y una mujer de la tercera edad yendo en un auto rojo por lo que parece ser una pista rural. Las aves cantan y no seescucha ruidos de tráfico. El señor es el que está conduciendo el auto, la señora, que se encuentra en el asiento del copiloto, se agacha y del piso del carro saca un timón, igual al que está siendo usado en el carro rojo. Con este timón hace el ademán de estar conduciendo. Luego se ve en la escena un carro con un señor vestido con camisa y corbata, que conduce al lado e ellos, del lado e donde seencuentra la señora. Esta al darse cuenta de la mirada de este otro conductor, voltea el timón, con el que ella aparentaba conducir, de manera abrupta lo que ocasiona que este nuevo conductor se asuste por creer iba a chocar el carro y trate de moverlo lejos de la colisión. La señora al ver que su broma funcionó se ríe y aparece el lema de la publicidad: An antiboredom campaign initiated byAntenna.
Link: http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=I2CWMEKnijU

Cuadrado Semiótico
Desiderio Blanco presenta que para la significación se sigue un recorrido generativo, lo que presupone que se van de los elementos más simples a los más complejos. Una primera forma es la organización de estructuras elementales mediante la oposición. Se tienen dos tipos de oposición, lacontradictoria y las contrarias, las contradictorias ven polos opuestos, las contrarias suponen la negación; ambas se articulan dentro del cuadrado semiótico (2002). Como lo presenta Ruiz Collantes, el cuadrado semiótico se genera a partir de un valor semántico, de una categoría sémica, en este caso el primer valor semántico es el de genero:














En este primer caso de cuadradosemántico se busca analizar el cambio de actitud de la abuela cuando realiza la acción de voltear el timón de manera fuerte. En un primer estado se presenta como un genero femenino, una mujer tranquila, que saca el timón y esta paseando por una zona rural, el auto está siendo conducido por una persona masculina. Luego se presenta este cambio de estado de Femenino a No femenino, cuando la señora ve aljoven en el otro carro y voltea el timón, su expresión se vuelve más brusca y picara, lo que se asemeja mas a un joven travieso, esto es seguido por la risa luego de que el joven del carro patine por la pista y tenga que parar el carro.

En este sentido también se podría poner una contradicción entre juventud y vejez o estado de juventud y vejez, debido al cambio de actitud mostrado por laabuela, que al realizar una acción tan inesperada, sin preocuparse por las consecuencias, rompe un molde y demuestra una actitud que podría ser propia de la juventud.

Pero la categoría semántica principal se refiere a un estado timico o de la Foria, un estado de animo, visto en el cambio antes de realizada la acción principal y después de realizada la acción principal:












Estecuadrado semiótico presenta la principal categoría semántica tratada durante el aviso publicitario, el paso de un estado de disforia por parte de la señora, a un estado total de euforia, representado por la risa en los últimos segundos del video, luego de jugarle la broma al joven en el carro. Cabe resaltar lo propuesto por Garcia Contto, donde explica que estos dos elementos de contrariedades...