Análisis Externo Pinkberry

TRABAJO QUE CORRESPONDE AL CURSO DE DIESEÑO DE PLAN DE MARKETING

TA1: CASO PINKBERRY

PROFESORA: MARIA DURTHURBURU

ALUMNA: MARIA LUISA CUELLAR

LIMA 19 de abril de 2012

Análisis Externo
1. Macroentorno
Los factores de macroentorno a tomar en cuenta para el análisis externo a realizar para el lanzamiento de la marca Pinkberry serán tomados del periodo 2011, así como lasproyecciones hechas por el MEF para el 2012 -2014.
2.1. Factores Economices
1.1.1PBI
Para el año 2011, el producto bruto interno creció un 6.9%, cuatro puntos porcentuales por encima con respecto a lo proyectado en años anteriores, 6.5%. Durante los últimos años nuestro país ha experimentado un constante crecimiento de su PBI, sin embargo este crecimiento se ha visto reducido en los últimosperiodos. Esto quiere decir que nuestra economía muestra un constante crecimiento pero a una tasa menor en comparación a años pasados.

Fuente: BCRP

A pesar de la incertidumbre acerca del entorno internacional se espera que para el periodo del 2012 al 2014 nuestro país se mantenga como la economía con mayor crecimiento en la región. Asimismo, el producto bruto interno crecerá 6% a tasassostenidas siempre y cuando no se materialice una nueva recaída de la economía mundial, se mantenga el creciente protagonismo de los países emergentes (fuertes demandantes de materias primas) y no se deterioren las expectativas de inversión privada permitiendo que se concreten importantes proyectos de inversión ya anunciados, ligados especialmente a minería e hidrocarburos1.1.2 PBI per cápita
El PBI per cápita de nuestro país para el periodo del 2010 fue de US$5410.00. Como se pude apreciar la tendencia a su incremento viene siendo notoria con los años. Nótese en el gráfico el constante crecimiento desde el periodo del 2007. Asimismo, el pronóstico para el PBI per cápita para el periodo del 2011 fue de US$5904.00.
Fuente: Banco Mundial
Se pronosticaque para el periodo del 2014, en base al crecimiento estimado para el periodo de proyección, el PBI puede superar los US$ 227 mil millones y el PBI per cápita puede acercarse a los US$7 400, un incremento acumulado de 41% respecto al 2010, es decir mantiene su crecimiento.

Fuente: BCRP
1.1.3 Tasa de inflación
La tasa de inflación para el año 2011 fue de 4.7%, la tasa más alta desde el2009. Esto se originó debido a la alza de precios en los alimentos (hortalizas y legumbres), así como de los combustibles. Según el INEI, estima que a mediados del periodo 2012, esta tasa se reducirá y no superará el rango meta de 1% a 3%. Las tasas de inflación en los años anteriores fueron en 2010 de 2,08%; en 2009 de 0,25% y en 2008 de 6,65%.


Fuente: BCRP
En el siguiente grafico sepuede como la proyección para el periodo del 2012 muestra que nuestro país es el de menor tasa inflacionaria respecto de otros países de la región.

1.1.4 Tipo de cambio
El tipo de cambio para el año 2011 bajo en promedio en 4.2%. La baja más alta se originó en el cuarto trimestre del mismo año, 1.7%. En promedio el tipo de cambio para este periodo se estableció en 2.75 nuevos soles, nopresento fluctuaciones altas. En referencia al 2010 el tipo de cambio bajo, y esto se debe a la apreciación de la moneda nacional. Se presume incertidumbre en cuanto a las futuras fluctuaciones del tipo de cambio ya que, el contexto internacional presenta un desorden en los mercados monetarios, así como situaciones internas temporales que vienen suscitándose en nuestro país.

Fuente:BCRP
1.1.5 Distribución de los ingresos
En el siguiente cuadro se puede apreciar la evolución de la distribución del ingreso per cápita en nuestro país. Como se puede apreciar la redistribución de los ingresos a variado, nótese la brecha del año 2001 al 2010, esto quiere decir que la población está recibiendo mejores sueldos (o mayores ingresos). Aunque es mucho lo que falta por hacer,...