Análisis foda

UNIVERSIDAD OG MANDINO.

PROFESOR: ING. FERNANDO HALLO.
MATERIA: INTRODUCCIÓN AL MARKETING.
FECHA: LUNES, 29 DE NOVIEMBRE DE 2010.

TEMA:

REALIZAR UN ANÁLISIS DEL MICROAMBIENTE Y MACROAMBIENTE DE TONY ROMA´S.

ESPECIFIQUE LAS OPORTUNIDADES, DEBILIDADES, FORTALEZAS Y AMENAZAS, CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES.

TRABAJO EN GRUPO:

ALUMNOS:

VALERIA LARA.
ROBERTO SÁNCHEZ.INDICE.

1. ANALISIS DE CASOS.
Antecedentes.

ANÁLISIS INTERNO

2. FORTALEZAS

* DIFERENTES TIPOS DE MENÚ DE ACUERDO A LA OCASIÓN.
* CERTIFICACIONES DE CALIDAD RECONOCIDAS A NIVEL MUNDIAL.
* SUS PROMOCIONES:
* AMPLIOS PARQUEADEROS:
* RECEPCIÓN PARA EVENTOS:
* SOLO SE  SIRVEN LAS RECETAS ORIGINALES DE LA MARCA.
* HORARIOS:
* UBICACIÓN:
* ESUNA FRANQUICIA INTERNACIONAL.
* POSICIONAMIENTO DE LA MARCA.
* NO ES UN PRODUCTO DE CONSUMO MASIVO,

3. DEBILIDADES

* FALTA DE UN PERSONAJE PARA NIÑOS.
* AMBIENTE.
* DEMORA EN SERVIR LOS ALIMENTOS EN HORAS PICO.
* LA UBICACIÓN EN EL CENTRO COMERCIAL CCI.
* LOCALES DE COMIDA CON EL MISMO TIPO DE PRODUCTO.
* LINEAMIENTO AL PÚBLICO INFANTIL
* FALTADIFUSIÓN DE LAS PROMOCIONES ACTUALES.
* CANTIDAD DE LOCALES.

ANÁLISIS EXTERNO

4. OPORTUNIDADES

* HORARIOS QUE SE EXTIENDEN.
* El DESARROLLO DE LA SOCIEDAD.
* MAYOR CANTIDAD DE PROFESIONALES UNIVERSITARIOS.
* EL FUTBOL.
* LAS TARJETAS DE CREDITO.
* DEDUCIBLES
* DESARROLLO TECNOLÓGICO.
* MEDIOS DE COMUNICACIÓN MASIVOS.

5. AMENAZAS

* COMPETENCIA.* LEY DEL GOBIERNO EN CUANTO A BEBIDAS ALCOHÓLICAS.
* FRANQUICIAS INTERNACIONALES.
* EL NUEVO SERVICIO DE PARQUEADEROS DEL CCI.
* LA CREACIÓN DE IMPUESTOS A LOS PRODUCTOS IMPORTADOS.
* IMPUESTOS
* GRAN VARIEDAD DE RESTAURANTES DE CARNE.
* POLÍTICAS GUBERNAMENTALES.

6. CONCLUSIONES:

7. RECOMENDACIONES

1. ANÁLISIS DE CASOS
TONY ROMA’SAntecedentes:
El 20 de enero de 1972, el veterano restaurantero Tony Roma abrió el primer establecimiento: Tony Roma's Place, en el norte de Miami, Florida.
El restaurante ofrecía una decoración casual y un ambiente confortable, genuinamente cordial, con un menú sencillo, pero con platillos sensacionales a precios accesibles. La  especialidad de la casa eran las costillas de cerdo a la parrilla, 36 añosdespués estas costillas han dado la vuelta al mundo. Emergió como uno de los más populares y exitosos restaurantes en Miami y se estableció firmemente en un espacio de mercado propio e indiscutible.
En enero de 1976, Clint Murchison Jr., financiero texano tras probar las costillas y ensalada de col de Tony Romas, quedó convencido de que eran las mejores que había comido. Se entrevistó con TonyRoma y adquirió los derechos de franquicia para los Estados Unidos, formando Roma´s Corporation, que posteriormente se convertiría en Romacorp Inc. En los siguientes 5 años se abrieron restaurantes Tony Roma's en Florida, California, Hawái, Nevada, Nueva York, Tennessee, Texas y Japón.
En Ecuador:
La franquicia  llegó en el 2001  cuando  Silvio Heller que encabeza un grupo económico propietariode varios centros comerciales y otros socios buscaban un proyecto relacionado con restaurantes.En una feria de negocios, tomaron  contacto con los ejecutivos de Tony Roma’s y concluyeron  que la comida que ofrecía era compatible con el gusto  ecuatoriano.
Antes de aprobar el proyecto, Tony Roma’s hace un estudio de mercado para conocer el   potencial del lugar y de los franquiciantes. Con estainformación, un grupo de chefs establece los platos que se ofrecerán en el  menú y se considera un toque local.
Tony Roma´s abrió sus puertas en el 2001 en Quito en el CCI.El montaje del primer local costó alrededor de USD 500.000usd y el uso de nombre, 50.000usd,
En el año 2002 en Guayaquil en el Mall del Sol, en el año 2007 en El Condado Shopping y en el Village Plaza, en Vía Samborondon,...