ANÁLISIS GRUPO LECHE PASCUAL

ESTRATEGIAS DE LA COMUNICACIÓN CORPORATIVA
3º PUBLICIDAD

ALEJANDRA CLEMENTE
MONICA MADRIDEJOS
SARA RODRIGUEZ

Trabajo de Identidad Visual
Corporativa: cambio de logotipo

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INDICE

Introducción ……………………………………………………………………………………………………………………… 3
Manual de identidad corporativa ………………………………………………………………………………………. 5
Datos descriptivos de la empresa ……………………………………………………………………………………… 15Posicionamiento como marca o producto en el mercado …………………………………………………. 19
Principios de identidad corporativa que distinguen a la marca …………………………………………. 20
Dictamen sobre la Identidad Visual Corporativa distintiva de la organización estudiada ….. 21
Realización del nuevo diseño de Identidad Visual Corporativa ………………………………………….. 24
Conclusiones ………………………………………………………………………………………………………………………25

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INTRODUCCIÓN
¿Por qué las marcas cambian de logotipo?
Una de las cosas más importantes en una empresa es su imagen corporativa, que debe
representar su actividad, su personalidad, su esencia. Pero es cierto que las empresas van
evolucionando, la competencia se va moviendo, y en ocasiones resulta necesario llevar a cabo
cambios para ajustarse a las nuevas situaciones que vansurgiendo.
Uno de estos cambios puede ser el del logotipo de la empresa. Es un cambio extremadamente
importante y al que hay que prestar especial atención y darle la importancia que se merece, ya
que, a través de este, las personas identifican a la marca. La empresa ha de estar muy segura,
ser consciente de que ha evolucionado y de que su imagen debe evolucionar también.
Existen muchas razonespara cambiar o modificar el logotipo de una empresa, como, por
ejemplo, que esté mal diseñado, que no identifique a la empresa, que la empresa se
diversifique, que quiera dirigirse a otro público objetivo, que sea demasiado parecido a otro o
que se haya quedado obsoleto.
En este caso, hemos decidido transformar el logotipo de la marca Grupo Leche Pascual. Hemos
tenido en cuenta que este grupollevó a cabo un cambio de logotipo en enero de este año
(2014).

A continuación vamos a explicar brevemente las razones por las que se llevó a cabo este
cambio, los defectos que le vemos al nuevo logotipo y, en consecuencia, la creación del
nuestro.
Pascual presentó en enero de 2014 su nueva imagen de marca con un diseño llevado a cabo
por la empresa Columna Brand Strategy & Colors(Barcelona). Esta transformación no incluye
solamente un cambio de diseño gráfico, sino que también un cambio de naming: de “Grupo

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Leche Pascual” a “Calidad Pascual”. Esto se debe a que la marca ha querido reposicionarse
dejando de ser vista como una compañía lechera a una empresa de salud y nutrición.
Pascual ha sido una de las empresas con más éxito en la venta y distribución de leche durantemuchísimos años, incluso ha llegado a alcanzar cuotas del 50% del mercado de la leche. Pero
ha sufrido el mismo impacto que muchas otras marcas tradicionales: el de las marcas blancas.
Esto ha hecho que su participación caiga en un 13%. Es por ello que Pascual ha decidido
diversificarse y ha creado otras submarcas como Bezoya, Bifrutas, Vivesoy o Mocay. Ante esta
situación, el grupo haquerido reposicionarse en este nuevo escenario competitivo llevando a
cabo el cambio de logotipo.
Para entender este cambio de diseño, hay que conocer el significado completo del polígono
rojo que rodea a la palabra “Pascual”. Esta H mayúscula representa la palabra “hermanos”, de
hermanos Pascual. Por ello es esencial mantenerla en la marca, así como sus colores
corporativos, ya que si no se corríael riesgo de que el consumidor perdiera la referencia y la
confianza con la marca.
En el cambio de logotipo realizado a principios de año, han cambiado la P inicial y la L final, ya
que producían una cierta descompensación y resultaban demasiado agresivas para una
empresa familiar y tradicional como es Grupo Leche Pascual. La nueva tipografía resulta más
amable y cercana, armoniza la...