Análisis Industria Red Bull

Índice:
1. Breve introducción

2. Su fundador

3. Red Bull como empresa

4. Imagen de Red Bull

5. Marketing: patrocinio deportivos, campañas publicitarias…

6. Conclusión

7. Bibliografía

1. Breve introducción:
Red Bull, empresa creada por Dietrich Mateschitz y cuya sede principal se encuentra en Fuschl am See (Austria), se ha convertido en unamarca de mil millones de € y se ha hecho con el 70% del mercado mundial de bebidas energéticas en menos de 15 años, gracias a que ha sabido conectar con los jóvenes de todo el mundo.
Esta compañía austriaca, Además de comercializar la bebida que da nombre a la empresa, también distribuye y comercializa otro tipo de bebidas, entre las que encontramos Simply Cola, la colección de bebidas herbalessuaves Carpe Diem y el vino Sabai Spritzer.
Red Bull, se dirige básicamente a discotecas y bares de copas, después se centra en tiendas de conveniencia, restaurantes y cafeterías y por último llega a los supermercados.

2. Su Fundador
Dietrich Mateschitz, un empresario de origen austriaco descubrió una bebida que contenía cafeína y taurina, en un viaje de negocios a Hong Kong, cuando éstetrabajaba para otra empresa, Blendax, que fabricaba cepillos de dientes.
Al darse cuenta del furor que causaba dicha bebida en ese país, vio en ese momento la oportunidad de su vida de convertirse en un gran empresario, ya que se trataría de un producto nuevo en el mercado europeo.
A mediados de la década de los 80, a eso de 1984, se propuso conseguir la aprobación para así poder comercializar elcontenido de esta bebida a la que llamaría Red Bull. Se trataba de un producto desconocido que contendría taurina, vitamina B, cafeína y carbohidratos.
Hasta conseguir la licencia en Austria, pasaron tres años. Esta espera ocasionó en los distribuidores un estado de ansiedad, que nada más aprobarse la licencia en 1987, encargaron grandes cantidades de latas.
Aunque al principio, el sabor deesta bebida no entusiasmó demasiado, porque era muy ácido y extraño al paladar con el tiempo y gracias al marketing llevado por la empresa consiguió hacer realidad el sueño de su vida que era conquistar Europa y Estados Unidos.

3. Red Bull como empresa
Red Bull tiene su base central de operaciones en Salzburgo (Austria) y desde allí exporta las 3000 millones de unidades que produce, a másde 120 países alrededor del globo, consiguiendo una facturación anual de cerca de 2600 millones de €.
Red Bull pasó de ser un mercado inexistente a dominar a nivel mundial a día de hoy, contando con un 70% del Market Share, todo ello gracias a su presidente y principal accionista (49% de las acciones) Dietrich.
En la década de los años 90, el volumen de ventas de la empresa sufrió un crecimientosostenido del 70% promedio anual.
A día de hoy, esa cifra es triplicada y las proyecciones para el futuro muestran un comportamiento similar al que se fue dando hasta ahora debido a la expansión y crecimiento del mercado.
Red Bull destina anualmente el 45% de su producción al consumo en el mercado interno, exportando el 55% restante de su producción a otros países de la Unión Europea (41%),EEUU(10%) y Latino América(4%). Dentro de la UE, los países a los que más exporta son Suiza e Inglaterra.

4. Imagen de Red Bull
Red Bull escogió como imagen de la marca a la gente joven y el deporte. Esto se debe a que en estos dos grupos hay diferentes perfiles de consumidores.
Los asesores de marketing de la empresa propusieron que había que centrarse en los deportes de riesgo y enaquellos jóvenes que se identificaran con los desafíos. El resultado de esta propuesta fue muy positivo porque la juventud siempre va en busca de nuevas experiencias.
5. Marketing:
La compañía llevó a cabo varias estrategias de marketing para hacer llegar su producto a lo más alto.
Campañas Publicitarias:
La empresa se dirige a los líderes de opinión, ofreciendo Red Bull en las competiciones...