Análisis pañales plenitud

Análisis Marca Plenitud

* ANÁLISIS DEL PRODUCTO

La marca Plenitud, a través de diversos formatos de pañales para adultos -presente en nuestro país- ofrece una línea de productos que ayude a enfrentar el problema de la incontinencia urinaria en adultos y adultos mayores.
Este producto consta de una tecnología de block gel que absorbe y gelatiniza los líquidos reteniéndolos en el interiordel pañal y bloqueando la húmeda para una mejor absorción, previene las filtraciones, neutraliza olores para que así el consumidor s sienta mas cómodo.
Viene 8 pañales por paquete y encuentra en supermercados y farmacias, talla m y g, precio fluctúa entre $5.000 en Santiago y en regiones bordea $5.500

* VENTAJA COMPETITIVA
Gracias al blockgel, bloquea olores además mantiene la piel secapara mayor comodidad

* ANÁLISIS DEL MERCADO PARA LA 3º EDAD.

Dentro de las próximas dos décadas los chilenos serán más viejos. Un cambio que se está gestando y que el marketing debe asumir desde ya porque los cambios serán influyentes en el consumo creando nuevas opciones de consumo y nuevas forma de vida.

Comienzan a ser importantes los temas dirigidos a la salud y el bienestarfísico, el ocio, el entretenimiento, el ahorro y los servicios de atención y apoyo a los mayores. Aumentará la demanda de libros y revistas, de teatros y cines, de la industria turística, de los remedios, de los departamentos para vivir. Del mismo modo serán importantes los suplementos nutritivos, los gimnasios y los productos y actividades destinados a mantener la apariencia juvenil. El mercado deladulto mayor se está moviendo.

Pero sería superficial hablar de “viejos en general” porque al igual como ocurre con los jóvenes y adultos, hombres y mujeres, se producirán “nichos de la tercera edad” porque es lógico que no son grupos uniformes sino personas con gustos y preferencias específicas. Tribus de gente mayor. Individuos catalogables por preferencias. Grupos de consumidores de más de 60que son miembros de una misma onda y que tienen los mismos valores y actitudes, Una diferenciación de las personas mayores y sus necesidades en un consumo personalizado.

http://www.slideshare.net/dfnaranjo/el-adulto-mayor

Consumidor y sus tendencias.

En año 2050 los mayores de 60 años en Chile serán el 30% de la población. En la actualidad, constituyen el 11,4 %, y por primera vez en lahistoria, son más en cantidad que los niños de 0 a 4 años. Cada vez crece más la población de adulto mayor y toma más importancia este segmento.

El adulto mayor se encuentra frente a una encrucijada desde el momento en
que comienzan a desdibujarse los compromisos propios de la adultez
(trabajo, crianza, educación, estabilidad económica).

Esta encrucijada se abre hacia dos caminos:
•Uno dedeterioro, que se caracteriza por el agotamiento más o menos
rápido de las capacidades funcionales, pero también de la capacidad de
dar sentido a su existencia. Aquí la vida adulta, marcada por la
actividad en función del deber, cede a la pasividad y, en lugar de
reorientarse hacia el goce, culmina en el padecimiento.

• Otro de redefinición, que se caracteriza por la renovación de lascapacidades funcionales bajo el alero de un nuevo sentido para su
existencia. Aquí se mantiene la disposición activa de la vida adulta,
pero reorientándola hacia el goce.

* COMPETENCIAS DEL PRODUCTO
Competencia directa

Su competencia directa se trata de los pañales MIMI, ya que, estas dos marcas están enfocados en el cuidado del los adultos y adultos mayores, con problemas deincontinencia urinaria, ambos están al alcance de las personas, siendo vendido en supermercados y farmacias.
Además MIMI es una marca reconocida a nivel nacional por vender productos asociados a pañales desechables.

Competencia Indirecta

Todas las otras marcas que venden pañales para los adultos mayores, pero que su comercialización no es tan masiva como las marcas ya nombradas anteriormente, y los...