Análisis Para Crear Una Campaña En Un Bar
Páginas: 14 (3420 palabras)
Publicado: 24 de junio de 2012
1 ANALISIS DE ANTECEDENTES
a) Estudio del Briefing
• Características del producto o servicio:
Red XS es un antro que busca crear un nuevo nivel de entretenimiento, busca hacer sentir a sus consumidores que pertenecen a un status alto de la sociedad de la Paz, ofreciendo a sus consumidores instalaciones de Disco/ antro, buena música con un toque electro pop ,Dj, una amplia gama de bebidas preparadas y botellas, aire acondicionado, zona VIP, Club de fumadores, con un costo de $ 80 pesos por persona.
• Mercado Target:
Jóvenes de 18 a 30 años, con poder adquisitivo medio- alto, religiones abiertas y que gusten de ambientes intensos.
• Análisis de la competencia:
Casa de Villa: es un bar ubicado en laterraza de un segundo piso en el malecón costero de La Paz B.C.S.
Dirigido a jóvenes de nivel económico medio alto y alto, Casa de Villa ofrece a sus clientes un ambiente de diversión nocturna con música pop en inglés, bebidas nacionales (tequila, wisky, ron, etc.) y con una excelente vista al malecón.
Tiene un cover de $60 pesos , otorga membresías a los clientes frecuentes y uncupo límite de 150 personas. El acceso es un poco restringido debido a sus reglas de “etiqueta”, es decir, para entrar se debe ir bien vestido, quedando excluidos quienes lleven ropa playera, sandalias, jeans rotos, etc.
Su publicidad no es muy amplia debido a que el sector al que va dirigido es muy específico. Podemos ver fotos, promociones, teléfono, etc., en su página de Facebook:http://facebook.com/lacasadevilla1. Maneja distintas promociones, una distinta cada viernes; Pero la promoción mas popular es la llamada “Princess party” para las mujeres, ofreciendo barra libre en bebidas nacionales de 9 a 11 de la noche y concursos. Se reparten flyers solamente si habrá algún evento público. También se renta para eventos privados.
• Cobertura del Producto:Local.
B) Análisis de la actividad publicitaria de la competencia
1. Medio de comunicación que utiliza.
Casa de Villa: utiliza principalmente las redes sociales y en algunas ocasiones el radio para comunicar sus promociones y eventos.
The Jungle Bar: utiliza las redes sociales
Las Varitas: utiliza los celulares con mensajes de texto para comunicarsus eventos, red social facebook y TV.
2. Horarios de Presentación
En red social a cualquier hora y los demás medios en mediodía y tarde esto aplica en todos los bares mencionados.
Horas: 12:00 pm y 2:00pm refiriéndose a mensajes de texto y Radio
3. Frecuencia de campañas
Se transmiten en la semana durante el mediodía y tarde enradio en Tv muy poca frecuencia.
4. Competidores con más intensidad
Casa de villa y The Jungle Bar por ser los competidores con un público parecido y de tener muy parecidas los días de eventos y promociones.
5. Análisis de sus objetivos publicitarios
Los objetivos de estos competidores es principalmente captar la atención de su público mediante losanuncios promocionales y de eventos.
Esto mediante las redes sociales y radio, dedicado a un público joven y adulto de 20 años a 40 años
Lograr posicionarse como el mejor de todos los establecimientos nocturnos de la localidad.
2 DEFINICION DE OBJETIVOS
• Objetivos generales
En esta campaña realizada en beneficio del nightclub Red XS, se pretende aumentar el nivel deaudiencia y efectividad al 50%, logrando que todos los días entre gente al antro, una cantidad aceptable entre semana, y llenar el lugar los fines de semana y días promocionales. Los medios utilizados para esta campaña serán Internet, radio y medios impresos. El tiempo estimado para esta campaña es de 3 meses con un presupuesto de $120,900 pesos. Se realizaran encuestas en las universidades de...
a) Estudio del Briefing
• Características del producto o servicio:
Red XS es un antro que busca crear un nuevo nivel de entretenimiento, busca hacer sentir a sus consumidores que pertenecen a un status alto de la sociedad de la Paz, ofreciendo a sus consumidores instalaciones de Disco/ antro, buena música con un toque electro pop ,Dj, una amplia gama de bebidas preparadas y botellas, aire acondicionado, zona VIP, Club de fumadores, con un costo de $ 80 pesos por persona.
• Mercado Target:
Jóvenes de 18 a 30 años, con poder adquisitivo medio- alto, religiones abiertas y que gusten de ambientes intensos.
• Análisis de la competencia:
Casa de Villa: es un bar ubicado en laterraza de un segundo piso en el malecón costero de La Paz B.C.S.
Dirigido a jóvenes de nivel económico medio alto y alto, Casa de Villa ofrece a sus clientes un ambiente de diversión nocturna con música pop en inglés, bebidas nacionales (tequila, wisky, ron, etc.) y con una excelente vista al malecón.
Tiene un cover de $60 pesos , otorga membresías a los clientes frecuentes y uncupo límite de 150 personas. El acceso es un poco restringido debido a sus reglas de “etiqueta”, es decir, para entrar se debe ir bien vestido, quedando excluidos quienes lleven ropa playera, sandalias, jeans rotos, etc.
Su publicidad no es muy amplia debido a que el sector al que va dirigido es muy específico. Podemos ver fotos, promociones, teléfono, etc., en su página de Facebook:http://facebook.com/lacasadevilla1. Maneja distintas promociones, una distinta cada viernes; Pero la promoción mas popular es la llamada “Princess party” para las mujeres, ofreciendo barra libre en bebidas nacionales de 9 a 11 de la noche y concursos. Se reparten flyers solamente si habrá algún evento público. También se renta para eventos privados.
• Cobertura del Producto:Local.
B) Análisis de la actividad publicitaria de la competencia
1. Medio de comunicación que utiliza.
Casa de Villa: utiliza principalmente las redes sociales y en algunas ocasiones el radio para comunicar sus promociones y eventos.
The Jungle Bar: utiliza las redes sociales
Las Varitas: utiliza los celulares con mensajes de texto para comunicarsus eventos, red social facebook y TV.
2. Horarios de Presentación
En red social a cualquier hora y los demás medios en mediodía y tarde esto aplica en todos los bares mencionados.
Horas: 12:00 pm y 2:00pm refiriéndose a mensajes de texto y Radio
3. Frecuencia de campañas
Se transmiten en la semana durante el mediodía y tarde enradio en Tv muy poca frecuencia.
4. Competidores con más intensidad
Casa de villa y The Jungle Bar por ser los competidores con un público parecido y de tener muy parecidas los días de eventos y promociones.
5. Análisis de sus objetivos publicitarios
Los objetivos de estos competidores es principalmente captar la atención de su público mediante losanuncios promocionales y de eventos.
Esto mediante las redes sociales y radio, dedicado a un público joven y adulto de 20 años a 40 años
Lograr posicionarse como el mejor de todos los establecimientos nocturnos de la localidad.
2 DEFINICION DE OBJETIVOS
• Objetivos generales
En esta campaña realizada en beneficio del nightclub Red XS, se pretende aumentar el nivel deaudiencia y efectividad al 50%, logrando que todos los días entre gente al antro, una cantidad aceptable entre semana, y llenar el lugar los fines de semana y días promocionales. Los medios utilizados para esta campaña serán Internet, radio y medios impresos. El tiempo estimado para esta campaña es de 3 meses con un presupuesto de $120,900 pesos. Se realizaran encuestas en las universidades de...
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