Análisis Playtex

Mercado Internacional
Playtex
Marca
Playtex es una marca americana fundada en 1947 por Abram Nathaniel Spanel. Esta marca inicio con la venta de ropa interior para mujer, productos de bebe y protector solar. En 1960 introdujo los tampones y se convirtió la principal competencia de la marca Tampax que hasta ahora dominaba el mercado americano. Playtex invento el aplicador plástico en 1973 conlo cual se cambio la manera tradicional de usar el tampón.
Hoy en día Playtex marketing corporation se subdivide en 2 marcas con el mismo nombre:



Este logo funciona para los productos de la marca

Este logo funciona para la ropa que comercializa la marca

Análisis del producto
Específicamente playtex products se dedica al cuidado personal. Se encuentran 3 categorías distintas:

Encuanto a la línea para el cuidado femenino, playtex tiene 2 tipos de tampones.
Playtex Sport: Diseñados específicamente para cuando la mujer esta en movimiento, ya sea haciendo deporte o simplemente caminando. Estos tampones están diseñados para que se ajusten al cuerpo de la mujer y son flexibles con protección 360º para que se acomoden al movimiento del cuerpo
Precio: $3,97 USD (x18 unidades)en Walmart
Aunque este es un producto americano, logramos encontrarlo en el mercado Colombiano. Actualmente se puede conseguir en el Éxito de San Fernando (Cali) a un precio de $26,550 COP (18 unidades)



Playtex Gentle Glide: Estos tampones son para mayor protección, con 3 capas que absorben grandes descargas y un diseño que se ajusta al cuerpo femenino. Vienen en un empaque individual parapoderlo llevar siempre contigo.
Precio: $6,97 USD (x40 unidades) en Walmart, $6,99 USD (x40 unidades) en Target
Aunque este es un producto americano, logramos encontrarlo en el mercado Colombiano. Actualmente se puede conseguir en el Éxito de San Fernando (Cali) a un precio de $18,300 COP (14 unidades)






En cuanto a esta parte de la extensión de marca, Playtex gloves tiene variedadde guantes tanto para cocinar, como desechables, para el aseo de la casa y extra largos para mayor protección y cuidado en tus manos.





Playtex baby tiene una gran variedad de productos para el recién nacido. Tiene teteros, productos para amamantar al bebe y cuidar de los senos de la mujer, termos, platos, esterilizadores, botellones, pañales y el cuidado de la piel de los bebes.Análisis en el punto de venta
Este producto se comercializa en el mercado estadounidense y es una de las marcas líderes actualmente dado a la flexibilidad que tienen cuando la mujer esta en movimiento (junto con tampax).
En Cali-Colombia se pueden conseguir en el Éxito. Estos se encuentran junto a todos los tampones y están ubicados en el centro de la góndola, justo a la línea del ojo. Sinembargo no hay mucho surtido por lo que pueden pasar desapercibidos. Ademas muchas de las otras marcas utilizan rosado razón por la cual se pueden camuflar con los grandes stands de Nosotras y Kotex. Otra de las desventajas, es el precio, a comparación con el resto de tampones, estos son los más costosos por una diferencia bastante significativa.

Línea de diseño
El diseño de playtex essupremamente contundente, especialmente en sus campañas publicitarias. Cuando usan fotografías, estas son a blanco y negro, lo que hace que el producto resalte significativamente. De igual manera en los comerciales se utilizan escenas de la vida real a blanco y negro y el rosado se utiliza para resaltar ciertos elementos de la mujer y conectarlo con la marca


Colores: El color corporativo de playtex esel rosado en diferentes tonos, ya que esta presente en todos sus empaques y publicidades. De esta manera se logra representar lo femenino, energético y juvenil de la marca. Es un color divertido y romántico. Para Playtex Sport, el rosado se combina con el verde. Esto le agrega frescura al empaque, se vuelve más dinámico y va de acorde con el movimiento y el deporte. Playtex gentle glide utiliza...