Análisis publicidad
























TRABAJO PRACTICO FINAL
MBA- MARKETING 2012
Análisis y planeamiento de Medios





















1) Selección de aviso:








AGENCIA: PONCE Buenos Aires
PRODUCCIÓN: Argentina Cine
DIRECCIÓN: Rafael Lopez
ANUNCIANTE: Axe
PRODUCTO: AXE shower gel
DURACIÓN: 3´17´´
AÑO: 2012
FUENTE:http://www.youtube.com/watch?v=qXFLrBdjokU
Ver anexo 1 (explicación puntual de las escenas)
Personaje 1: Adolescente consumidor de producto
Personaje 2: Agente the Cleaner

2) ANÁLISIS

» RUIDOS
Haciendo un análisis del aviso encontramos que genera dos tipos de ruidos.
1. Ruido epistemológico:
Se detecta la presencia de este ruido en las primeras 5 (Ver anexo) escenas del comercial ya que en estas se maneja unaexpectativa de lo que va a suceder que solo cuando sale el producto es revelada.
En la escena 6 aparece el producto (marca) por primera vez.

2. Ruido epistemofílico:
A pesar de que este ruido no es generado en el target del producto porque son personas con un estilo de vida independiente, modernos, activos, tienen menor integración con su entorno y son inestables emocionalmente; si lo hacepara otros públicos que pueden ser influenciadores en la compra; esto por una métrica de valores sociales dentro de los cuales no se aceptan la infidelidad o la deshonestidad que se muestran a lo largo del comercial; el personaje 1 demuestra sentimientos de angustia al darse cuenta que realizo un acto “indebido” y quiere limpiar la situación a través del agente de the cleaner para que estepersonaje limpie los rastros de la noche anterior como lo indica el slogan del comercial.

Este ruido puede generar un rechazo de diferentes formas:
Una con respecto a las mamas de estos adolescentes quienes no estarían de acuerdo en que sus hijos usen el producto para evitar incentivar ese tipo de conductas deshonestas.

Por otro lado las chicas adolescentes, se sienten traicionadas y puedenaumentar la inseguridad en su pareja, esto es una evidencia que indica que su pareja le puede ocultar cualquier tipo de comportamiento.
También puede causar ruido en adolescentes que aun siendo parte del target no están de acuerdo con este tipo de comportamientos y por lo tanto lo rechazarían.
Lo anterior fue observado a partir de la escena 5 hasta la 9. (Ver anexo)

» MOTIVACIÓN Y PERSUASIÓNMotivación:
“La motivación puede definirse como el señalamiento o énfasis que se descubre en una persona hacia un determinado medio de satisfacer una necesidad, creando o aumentando con ello el impulso necesario para que ponga en obra ese medio o esa acción, o bien para que deje de hacerlo. Entendiendo la motivación como un estado interno que activa, dirige y mantiene la conducta”1. AXE,pretendió lograr con la pieza publicitaria que el target se sienta identificado con atributos del producto que van más allá de simplemente sus funciones de uso. En el caso de Axe Showergel en su comercial The cleaner, toda la escenografía utilizada, los personajes y el libreto, van dirigidos a un target que está en la exploración de su personalidad, que tiene un marcado perfil aspiracional, querer ser yquerer pertenecer, y que en esa búsqueda vive situaciones que a su juicio pueden ser o no incorrectas pero que requiere productos intermediadores entre su deseo y la realidad.

Por medio de un mensaje claro de limpiar los rastros de la noche anterior y valiéndose de la descripción de un hombre que contrata el servicio de Axe para borrar sus acciones, de las que es consiente solo al despertar(escena 1) en este caso utilizando una analogía que acude a que Axe Shower gel limpia todo rastro que requiera ser borrado, como el texto del comercial lo dice “El perfume de mujer que es difícil de sacar” y la limpieza del lugar realizada por el agente AXE, esto se evidencia al final, después de utilizar el producto según las instrucciones, y darse cuenta que todo está limpio (escena 9),...