Análisis Royal Guard
Páginas: 6 (1459 palabras)
Publicado: 25 de junio de 2014
ANÁLISIS ROYAL GUARD
CERTÁMEN 2
MARKETING ESTRATÉGICO
Alumno: Juan Pablo Ortiz
Docente: Manuel Ubilla
Fecha: 29/05/2014
Ramo: Marketing Estratégico
Análisis de Marca
Royal Guard es una marca de una empresa (UEN) perteneciente a CCU, Compañía Cervecerías Unidas S.A. nacida en el año 1974 y que, por mucho tiempo, hasta la llegada de las cervezasimportadas y las cervezas artesanales, se mantuvo como la única dentro del segmento Premium, puesto que ahora comparte con la holandesa Heineken y la estadounidense Budweiser, entre otras.
Royal Guard posee el 2,5% de participación de mercado, dentro de todo el mercado de cervezas que se comercializan en Chile.
Existen dos tipos de cerveza Royal Guard:
Royal Guard, la clásica cervezaPremium de 5º y Royal Guard Black Label cerveza Golden Lager, súper premium elaborada con 100% malta, tres lúpulos, donde destaca el denominado East Kent Golding originario del Reino Unido. Producto único y de altísima calidad.
Además la marca se hace presente en el ATP Royal Guard Open Viña del Mar 2014, que este año se realizó en el Club Naval de Campo Las Salinas de Viña del Mar, entre el 1 yel 9 de febrero y que se realiza anualmente en esa fecha.
Royal Guard se envasa en formatos de 1,2 litros, 710 cc (Royal Guard Black Label), 355 cc botella cuello largo, lata de 350cc.
Análisis del microentorno
Dentro de la competencia tenemos Heinken, Austral., Budweiser, Corona, Stella, entre otras, como las grandes marcas que se posicionan de igual forma que Royal Guard.
Todasestas cervezas se distribuyen en todo el territorio nacional, de igual forma que la empresa que estamos analizando.
Una de las grandes diferencias de las otras marcas, es que no son nacionales y se distribuyen internacionalmente, es decir, muchas de ellas son importadas, siendo la única chilena que compite en el segmento lager, Paulener.
Análisis PESTA
POLÍTICO-LEGALES: El 15 de marzodel 2012 entra en vigencia la Ley de Tolerancia 01 al manejo con alcohol. Este cambio legal llevó a una caída dramática del consumo de alcohol en el segmento inmediato, entre los que se encuentran la cerveza. Sin embargo, de 2012 a 2013, a pesar de la ley, ha habido un incremento en el consumo de cerveza y por lo tanto, en el mercado de cervezas.
ECONÓMICOS:
El incremento en el precio delpisco (10,8%) ha superado con creces al evidenciado por su competencia. Si bien el resto de bebidas alcohólicas ha mostrado una expansión, ésta está lejos de la registrada por el destilado. Así, según el INE, entre enero y abril de 2014, el valor del whisky ha subido 3,8%; el de la cerveza 1,2%, mientras que el del ron 1,1%.2
Esto es positivo para la cerveza, porque puede que algunosconsumidores “vuelvan” a la cerveza o prefieran la cerveza sobre el pisco al momento de elegir sus tragos recreativos.
SOCIO-CULTURALES
La realización del N1 mundial de fútbol de la FIFA en Brasil, entre el 12 de Junio y el 13 de Junio de este año, llevará a que muchos consumidores consuman más cerveza de lo que comúnmente hacen, elevando las ventas del mercado en general, y generando así unaoportunidad para nuestra marca Royal Guard.
TECNOLÓGICOS
Pack de 24, tecnología del envase
Personas que fabrican su propia cerveza, tanto su consumo propio y venta a pequeña escala, esto gracias a los adelantos tecnológicos en los equipos de producción artesanal de cerveza.
AMBIENTALES
Dentro de los factores ambientales encontramos el hecho de que, hay una sequía que afecta aalgunas regiones del país, en mayor medida a las regiones del norte, donde se cultiva la vid para producir pisco. Esto, ya mencionado en los factores económicos, ha derivado en un aumento en el precio del pisco, lo cuál puede permitir que el mercado de la cerveza continúe creciendo aún más, debido a que puede que, en muchas instancias de consumo, se prefiera la cerveza al pisco, es decir, se “pase”...
ANÁLISIS ROYAL GUARD
CERTÁMEN 2
MARKETING ESTRATÉGICO
Alumno: Juan Pablo Ortiz
Docente: Manuel Ubilla
Fecha: 29/05/2014
Ramo: Marketing Estratégico
Análisis de Marca
Royal Guard es una marca de una empresa (UEN) perteneciente a CCU, Compañía Cervecerías Unidas S.A. nacida en el año 1974 y que, por mucho tiempo, hasta la llegada de las cervezasimportadas y las cervezas artesanales, se mantuvo como la única dentro del segmento Premium, puesto que ahora comparte con la holandesa Heineken y la estadounidense Budweiser, entre otras.
Royal Guard posee el 2,5% de participación de mercado, dentro de todo el mercado de cervezas que se comercializan en Chile.
Existen dos tipos de cerveza Royal Guard:
Royal Guard, la clásica cervezaPremium de 5º y Royal Guard Black Label cerveza Golden Lager, súper premium elaborada con 100% malta, tres lúpulos, donde destaca el denominado East Kent Golding originario del Reino Unido. Producto único y de altísima calidad.
Además la marca se hace presente en el ATP Royal Guard Open Viña del Mar 2014, que este año se realizó en el Club Naval de Campo Las Salinas de Viña del Mar, entre el 1 yel 9 de febrero y que se realiza anualmente en esa fecha.
Royal Guard se envasa en formatos de 1,2 litros, 710 cc (Royal Guard Black Label), 355 cc botella cuello largo, lata de 350cc.
Análisis del microentorno
Dentro de la competencia tenemos Heinken, Austral., Budweiser, Corona, Stella, entre otras, como las grandes marcas que se posicionan de igual forma que Royal Guard.
Todasestas cervezas se distribuyen en todo el territorio nacional, de igual forma que la empresa que estamos analizando.
Una de las grandes diferencias de las otras marcas, es que no son nacionales y se distribuyen internacionalmente, es decir, muchas de ellas son importadas, siendo la única chilena que compite en el segmento lager, Paulener.
Análisis PESTA
POLÍTICO-LEGALES: El 15 de marzodel 2012 entra en vigencia la Ley de Tolerancia 01 al manejo con alcohol. Este cambio legal llevó a una caída dramática del consumo de alcohol en el segmento inmediato, entre los que se encuentran la cerveza. Sin embargo, de 2012 a 2013, a pesar de la ley, ha habido un incremento en el consumo de cerveza y por lo tanto, en el mercado de cervezas.
ECONÓMICOS:
El incremento en el precio delpisco (10,8%) ha superado con creces al evidenciado por su competencia. Si bien el resto de bebidas alcohólicas ha mostrado una expansión, ésta está lejos de la registrada por el destilado. Así, según el INE, entre enero y abril de 2014, el valor del whisky ha subido 3,8%; el de la cerveza 1,2%, mientras que el del ron 1,1%.2
Esto es positivo para la cerveza, porque puede que algunosconsumidores “vuelvan” a la cerveza o prefieran la cerveza sobre el pisco al momento de elegir sus tragos recreativos.
SOCIO-CULTURALES
La realización del N1 mundial de fútbol de la FIFA en Brasil, entre el 12 de Junio y el 13 de Junio de este año, llevará a que muchos consumidores consuman más cerveza de lo que comúnmente hacen, elevando las ventas del mercado en general, y generando así unaoportunidad para nuestra marca Royal Guard.
TECNOLÓGICOS
Pack de 24, tecnología del envase
Personas que fabrican su propia cerveza, tanto su consumo propio y venta a pequeña escala, esto gracias a los adelantos tecnológicos en los equipos de producción artesanal de cerveza.
AMBIENTALES
Dentro de los factores ambientales encontramos el hecho de que, hay una sequía que afecta aalgunas regiones del país, en mayor medida a las regiones del norte, donde se cultiva la vid para producir pisco. Esto, ya mencionado en los factores económicos, ha derivado en un aumento en el precio del pisco, lo cuál puede permitir que el mercado de la cerveza continúe creciendo aún más, debido a que puede que, en muchas instancias de consumo, se prefiera la cerveza al pisco, es decir, se “pase”...
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