Análisis semiótico en la publicidad de Caramelos Ambrosoli (chile)


Universidad de Tarapacá - Escuela de Educación Virtual Diseño Multimedia



“ANÁLISIS DE LA PUBLICIDAD DE LA CARAMELOS AMBROSOLI SEGÚN MODELO DE MARTINE JOLY”





Escrito por:
Iván Fernández CavanelaProfesor(a) guía:
Marina Vera Chamorro


Arica – Chile
2013
Resumen
Este artículo tiene como propósito analizar desde la semiótica, la publicidad de caramelos de la marca ambrosoli. Este trabajo fue realizado a través deuna metodología de análisis de la imagen de Joly Martine (2012), cuyo fin es comprender el mensaje icónico de esta publicidad. Para ello, se realizó la publicidad de la marca Ambrosoli, donde se muestra la vida cotidiana del icono de la marca Ambrosoli como es el osito, desde que va al trabajo, hasta que llega a su casa con su familia. El comercial fue transmitido en canales nacionales esteaño (2013) y ahora se encuentra alojado en la página Youtube. Esta investigación está centrada en analizar el spot desde lo técnico hasta el mensaje que se guarda en él.

Palabras clave: semiótica de la imagen/discurso publicitario/ análisis semiótica/Ambrosoli/ Televisión chilena.
Abstract (en inglés)
This article have the purpose of analyze since the semiotic, the publicity of candies of themark Ambrosoli. This work was maded by the methodology of analysis of the image written by Joly Martine(2012), which objetive is understand the iconic message of this advertisement. For that, we realized the publicity of the mark Ambrosoli, that shows the ordinary life of the icon of the mark that is the Little bear, since that he beggins his day working, till he arrives to his home with hisfamily. The comercial was transmited in the national channels this year (2013) and now we can find this video on the page Youtube. This investigation is focused in analyze the spot since the technic side till the messaged saved inside.
Keywords: semitics of the image/ comercial speech/ semiotic analysis/ Ambrosoli/ Chilean TV.



Introducción
La comunicación es esencial para lasobrevivencia de la humanidad, sin ella no habría forma para llegar hasta otras personas, ni menos para poder expresar todo aquello que queramos decir. La comunicación con el paso del tiempo ha evolucionado y a la vez se ha masificado. hoy en día el ser humano está cada vez más conectado, y algo que ha prevalecido por mucho tiempo es la comunicación visual, la cual vemos en imágenes, en signos,símbolos e íconos con un propósito en común, comunicar. hoy gracias a la masificación de medios, se ha facilitado aún más el poder comunicarse con más personas desde grandes distancias, es aquí que a través de los massmedia entra la comunicación audiovisual expresada en imágenes publicitarias hasta en los mismos comerciales de televisión que son el puente del publicista para llegar hacia losdemás, pero no es tarea fácil, para que esto sea efectivo, el publicista debe saber cómo moverse dentro del mundo de la publicidad, en donde nos encontramos con una gran variedad de anuncios que contienen mensajes rodeados de signos icónicos y frases que pretenden captar la atención de una determinada audiencia para hacerla adquirir un determinado producto o simplemente incitarlo a participar o acooperar con alguna institución. Para ello el emisor del mensaje tener claro cómo utilizar las herramientas necesarias para que el mensaje que desea enviar hasta su receptor (público) sea claro, conciso y sobretodo convincente, puesto que el que publicista a como dé lugar tiene que ser estratégico si quiere que su mensaje sea interpretado efectivamente por parte de la audiencia. Ahora...