Análisis semiotico sobre campaña publicitaria de AXE

ANALISIS DE CAMPAÑA
Producto: AXE Anarchy (Anarquía)
Agencia: BBH, London, UK
Director: Tom Kuntz
Director creativo: Dominic
Goldman, David Kolbusz
Creativos: Daniel Schaefer, Szymon
Rose
Productor: Suza Horvat
Compañía de producción: MJZ
Supervisión de música: Finger Music
Sonido: Factory Studios
Postproducción: Framestor
Fotografía: Jean-Yves Lemoigne
Productor de impresos:Jeremy
Gleeson
Publicación: Febrero 2012

Axe unleash the chaos (Axe desata el caos) es el eslogan
para la campaña de lanzamiento del nuevo producto
de la famosa marca de productos de higiene personal
para hombres Axe, que lleva como nombre Anarchy,
en esta ocasión deja de lado su principal target
(desde los inicios de sus acciones de comunicación)
para enfocar esta nueva campaña y estenuevo
producto en un target femenino, además del
tradicional masculino. La mujer también se convierte
en protagonista de la marca.

La campaña de medios para promocionar los productos
de Axe anarchy consta de un comercial de 60
segundos y tres imágenes en formato vertical para
medios impresos y digitales producidos por una de las
más grandes agencias de publicidad del mundo la
inglesa BBH ysus colaboradores más importantes.

CÓDIGO LINGÜÍSTICO:
Estructura

Elemento

Línea 1

New (Nuevo)

Línea 1

AXE

Línea 1

Anarchy (Anarquía)

Línea 2

For him (para el)

Interpretación

CÓDIGO LINGÜÍSTICO:
Estructura

Elemento

Línea 2

+

Línea 2

For her (para ella)

Línea 3

Unleash (desata)

Línea 3

The (el)

Línea 3

Chaos (caos)Interpretación

Código lingüístico:
El mensaje general está conformado por
las palabras: “New AXE Anarchy, for
him + for her, unleash the chaos”, se
traduce al español como: “Nuevo AXE
anarquía, para el + para ella, desata el
caos”, se presenta la tipografía en
color blanco sobre un fondo
contrastante justificado en bloque,
ubicado en la parte superior derecha,
este a su vez está dividido entres
mensajes individuales o tres ideas
estructuradas por frases presentadas
de forma jerárquica línea sobre línea,
además cada línea presenta un peso
visual menor a medida que avanza el
mensaje esto denota la importancia de
cada parte de la estructura.

La retórica discursiva del mensaje está
estructurada de tal manera que el
“efecto Axe” como metáfora, un
mensaje subjetivo creadopor la
asociación de los elementos dentro de
la composición pueda estructurarse e
identificarse sencillamente, en el caso
particular de este nuevo producto la
relación de causalidad generada a
partir del su uso es la de “desatar el
caos” generando un principio de
elipsis dado por los elementos que
sostienen los personajes, estos
elementos se presentan en el primer
plano de la escenafotográfica y por
ello a pesar de no estar ubicados de
una manera tradicional se convierten
en el centro óptico de la composición.

Este principio de elipsis se forma en la
primera imagen al identificar los
elementos del surtidor de gasolina
aun en funcionamiento y los
cables eléctricos, en la segunda
por el soplete y los fuegos
artificiales y en la tercera por la
presencia del perrofaldero y la
maquina desmalezadora. El tema
queda identificado
inmediatamente al ver las
imágenes y se genera un orden de
lectura en forma de espiral desde
el centro óptico hasta los
elementos informativos menos
importantes pero fácilmente
identificables.

CÓDIGO PARALINGÜÍSTICO
Categoría

Gestual

Kinésico

Proxémica

Observaciones

Interpretación

Los personajes presentanuna Ambos tienen expresiones de complacencia en
expresión facial de asombro.
cuanto a lo que tienen al frente indicado por la leve
sonrisa que se llega a apreciar. Las bocas
entreabiertas afianzan lo que se plantea como una
expresión de asombro.
El lenguaje corporal es tenso,
pero también demuestra
intención de cortejo.

Ambos están erguidos, con mirada al frente, como si
algo hubiese...