Análisis Texto Eliseo Verón

Luego de una lectura minuciosa del texto de Eliseo Verón, podemos hacer la distinción entre: producción del discurso, en la que el analista apunta a categorizar el discurso analizado comoperteneciente a un tipo en la medida en que reconstruye las reglas de producción, en este caso podemos hablar de gramática de producción que es solo una; y reconocimiento del discurso, que se trata de construirlas reglas de “lectura” o de interpretación de ese discurso, aquí podemos hablar de gramáticas de reconocimiento, porque hay más de una ya que el discurso es susceptible de varias “lecturas”.

Lacirculación discursiva tiene un carácter no lineal: el análisis de las propiedades de un discurso, expandibles por las reglas de su engendramiento, no nos permite deducir los efectos de sentido queproducirá ese discurso en los receptores.
La producción del discurso publicitario está totalmente dominada por la especificidad del sector al que apunta (target). Está ligada a un plan de medios (buscala mayor cantidad de contactos posibles) que trata de poner el mensaje en FASE con el sector al que apunta, hacerle llegar el mensaje más adecuado para optimizar la probabilidad de compra. Buscaproducir exactamente el discurso que el destinatario espera, y en su enorme esfuerzo por entrar en fase choca permanentemente con factores de DESFASE.

El desfase se centra principalmente en la brecha quehay entre lo que se produce (discurso publicitario) tratando de adecuarse a todos los parámetros, de que se ajuste lo más fielmente posible al target o a las reglas de funcionamiento del mercado,dejando de lado los diversos factores de interpretación o reconocimiento, no se dan cuenta de las personas que decodifican el mensaje estarán influidas por sus prejuicios, gustos, valores, etc.; lo quelos puede llevar a hacer una lectura diferente y no necesariamente producirá la necesidad de compra, solo a una pequeña porción de ese target le puede llegar a activar conductas de consumo.

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