análisis

Al final del día no hay nada nuevo bajo el sol

¿Está muriendo el periodismo

o los periódicos?

Antes como ahora lo que sigue vigente es el periodismo. No importa el formato, la
aplicación tecnológica o la red digital que se elija para distribuir la información;
importa que los periodistas comprendan que lo que les mantendrá vigentes es
justamente hacer buen periodismo. Lo que lespermitirá vivir de su trabajo será el
conocimiento sobre el uso de la plataformas digitales, sobre las transformaciones en las
relaciones con sus audiencias y sobre las tendencias del mercado informativo.
Sobrevivir en el modelo digital requiere la combinación de periodismo de calidad y el
uso de las nuevas tecnologías e innovación periodística. En tiempos de la sociedad de la
información esa esla única receta del éxito.
Raúl López Parra

L

os primeros en sentir los embates de las transformaciones
provocadas por las nuevas
tecnologías son los periodistas, quienes han pasado del
recelo a la aceptación acrítica del uso de
las plataformas digitales para realizar su
trabajo.
El soporte físico por el cual se difunde la información debiera ser sólo un
elemento más en las formascomo se
realiza periodismo, sin embargo es la
piedra angular que sostiene a la industria periodística porque la rentabilidad de
los productos periodísticos se da, justamente, con el planteamiento productivo
que se crea a partir de las plataformas.
Innegablemente un periódico impreso
genera más costos de producción que uno
digital: desde la maquinaria para imprimir
los ejemplares y el personaltécnico-administrativo, hasta la plantilla periodística.
La necesidad de rentabilizar un medio
impreso se torna más difícil porque gran
parte de las ganancias se destinan a los
gastos de producción, incluidos los salarios e insumos. Los remanentes pueden
emplearse en la adquisición de equipo tec-

nológico que permita ahorrar costos y
mejorar el trabajo. Pero poco de esos remanentes sedestinan a crear unidades
para desarrollar periodismo de investigación. Es decir, la mayor parte del dinero
va para la compra de equipos y poco al
capital humano.
La llamada crisis de los medios impresos no es otra cosa que la incapacidad
de generar dividendos que permitan financiar a la planta productiva. De entrada, los medios impresos deben competir
con otros medios impresos por atraer laatención de los lectores. En este punto
aún no incluimos la competencia con los
medios digitales.
Los medios impresos, en su mayoría,
no viven de la venta de ejemplares o de
la suscripción, sino de los anunciantes.
Por ello es que más que ser vendidos,
los medios impresos, y general cualquier
medio periodístico, buscan ser leídos
porque ello les garantizar una mayor influencia en lasociedad. En otras palabras: buscan tener prestigio porque el
prestigio vende y los anunciantes son
más susceptibles de anunciarse en los
medios de mayor prestigio y circulación.

38 REVISTA MEXICANA DE COMUNICACIÓN/julio-septiembre 2012

No soslayamos la tipología de los
medios según la segmentación de sus
públicos –es decir, los periódicos nacionales, locales, especializados, de
nota roja,sensacionalistas–, pero nos
concentramos en el modelo de la prensa general o prensa de prestigio.
Decir “prensa de prestigio” no explica mucho y resulta un término resbaladizo, pero es una etiqueta operativa que
ha permitido diferenciar la llamada prensa seria –la que busca informar con la
mayor objetividad– de la que sólo busca escandalizar.
Por “prensa de prestigio” nos referimos
a lasorganizaciones periodísticas que
tienen como principio deontológico manejar la información de acuerdo con estándares profesionales, que van desde el
uso correcto del lenguaje hasta el empleo
de técnicas periodísticas para investigar
y recopilar información, con el fin de generar noticias que ayuden a los ciudadanos a construir su opinión en torno a los
asuntos públicos.
Los periódicos...