Análisis

Análisis de STARBUKS


INGENIERÍA EN NEGOCIOS Y GESTIÓN EMPRESARIAL

Introducción
Se analizará a la empresa Starbucks, Jonhson& Johnson y S.C.Johnson& Son y
Cemex, por elcrecimiento importante, ha sido considerada por la revista Fortune
como una de las 500 empresas más grandes del mundo.
A lo largo de más de 30 años, se han abierto más de 8000 tiendas enEstados
Unidos, Canadá, Europa,Medio Oriente, Asia y Latinoamérica. Es unacompañía
líder en la venta de café preparado a través de un sistema de distribución en el
cual la degustación de un café de excelente calidad, en un ambiente cómodo y
agradable, servido por un equipo experto, lo ha convertido en todo un concepto de
negocios conocido como “Experiencia Starbucks”(Starbucks News, mayo, 2004).
La decoración de lugar, losaromas, la música, crean un escenario de comodidad
dirigido a escuchar al cliente y satisfacerlo mediante la innovación. Además, la
empresa produce beneficios sociales, ambientales y económicos a comunidades
en donde hace negocio.

CONTENIDO
Logotipo
A) ¿Qué elementos lo integran?
B) ¿Cuál es el significado que tiene cada elemento?

El origen del nombre se encuentra en la famosa novelade Herman Melville, “Mobie Dick” en dicha
novela el primer oficial de la nave del Capitán Ahab se llamaba Starbuck.

Con respecto al Logotipo pocos saben que se trata de una Melusina y no de una
Sirena, la diferencia radica en que la sirena es un ser mitad mujer- mitad pez , la
Melusina es un nereida de doble cola.

En 1987, Howard Schutz, fundador de un negocio similar llamadoIlGiornale, adquirió Starbucks, fusionando ambas compañías, y le dio al logo un
toque más estilizado y el color verde que hoy relacionamos con la marca. Tal y
como se puede observar, el logo de IlGiornale tiene cierto parecido al de
Starbucks, que heredó sus estrellas. Se mantuvo así intacto hasta 1992.

Colores corporativos
A) ¿Qué significado tiene cada color?
VERDE: Es frescura, calidad,naturaleza, renovación, salud. Por estas
características tantas veces se lo asocia a la esperanza. Se ve en alimentos,
bebidas, y toda aquella compañía que quiera asociarse a lo natural. Marcas que
proponen algún tipo de energía.

BLANCO: Es la pureza, limpieza, sobriedad, es él Se utiliza en cosmética,
cuidado personal, belleza, entre otras. La mayoría de los casos sirve para
equilibrar el otrocolor. Marcas que no deben abrumarte.

NEGRO: Por el contrario, es la elegancia, seriedad, fuerza, y status. Lo utilizan
algunos automóviles, bebidas alcohólicas, aseguradoras, productos masculinos.
Marcas que necesitan demostrar su poder.

Circulo/ Óvalo: Suavidad, sensualidad, feminidad. Se asocia a infinitud, calidez y
protección.
Estrella 5 picos:Símbolos de la tierra, agua y fuego.Tipografía
A) ¿Cuál es el estilo de letra que se utiliza?
B) ¿Qué significa el grosor, la inclinación, el sentido y el estilo de la letra?
Logotipo con nombre y símbolo: Tratan el nombre con un estilo tipográfico
característico pero lo sitúan dentro de un simple símbolo visual un circulo en este
caso el nombre debe ser relativamente breve adaptable pues el símbolo abstracto
no será lobastante distinto por si solo

TIPOGRAFIA:Fuente de mercancías Sans Negro SC
Líneas gruesas: Fuerza, energía, impacto.
Líneas Largas: Sensación de vivacidad y experiencia.

Slogan
¿Cuál es la intención que pretende transmitir al consumidor?

Más que café
Nuestras cafeterías se han convertido en puntos de referencia para los amantes
del café en todo el mundo. ¿Pero por qué insisten en venir aStarbucks? Porque
saben que reciben un servicio genuino, un ambiente acogedor y una magnífica
taza de café tostado preparado con esmero por manos expertas.
Nos apasiona nuestra labor de abastecedores de café, así como todo lo
relacionado con el disfrute de una experiencia gratificante en una de nuestras
tiendas. También ofrecemos una selección de tés de calidad superior, alta
repostería y...