Análsis Pieza Publicitaria Cocacola Light Chile

Análisis Campaña Coca-Cola Light

Comunicación Integrada de Marketing, Magister de Marketing, Universidad de Chile

Concepto Comunicacional
(¿Cual es?)
El concepto, es decir la idea centraltransmitida en estas tres piezas comerciales, es: "Que levante la mano..." asociado por lo general a un evento o situación que produzca vergüenza, pero tomándoselo en buena forma (humorística opositiva). Finalizando con "que levante la mano el que pensó que Coca Cola Light (CCL), no le iba a gustar por el sabor y ahora les encanta y la toman todo el tiempo".
El mensaje en el fondo es Admitir queCoca-Cola Light tiene buen sabor, pese a ser light y además Atreverse a decirlo al mundo.
Probablemente se busque transmitir esto pues, por un lado, la gente tiende a pensar que los productos lightcambian su sabor del original a uno menos agradable. Y por otro lado, a un problema propio del producto CCL, que no goza de gran popularidad entre los consumidores, ya que tiene fama de "no ser muybuena" en cuanto a sabor.
Racional
(Explicación)
El racional debe ser la justificación del concepto, debe decir "Por qué le va a hacer sentido a la gente".
En nuestra perspectiva este racionalespecífico se basa en 3 puntos:
1. Detrás de este concepto se encuentra la idea de que lo light suele ser de malo, pero que con Coca-Cola Light esto es erróneo, al igual como muchos errores que secometen en la vida y que dan vergüenza admitir
2. El problema de imagen propio de CCL, ya que al no gozar de gran popularidad, llama tanto a su público cautivo, como a los consumidores ocasionales,a decir con orgullo que la consumen y que les gusta su sabor.
3. El consumidor con la pieza dejará la “vergüenza”, admitirá que le gusta coca-cola light, y otros también se atreverán a probarla, ymás importante, se sentirán bien a consumirla en todas partes sin ser juzgados.
Juicio Concepto
(Crítica)
Dentro de lo positivo, podemos observar que busca generar un cambio de paradigma hacia...