An Lisis Campa A Durex

Páginas: 4 (829 palabras) Publicado: 17 de junio de 2015
Análisis campaña Durex
Víctor Ramírez
Adolfo Zambrana
Javier Ruiz de Tembleque
Francisco Teva
GGB-GR5

índice
1) Historia
– Historia de la marca
– Historia publicitaria

2) La publicidad del sector3) Legislación publicitaria (autocontrol)
4) publico objetivo
– categorías sociodemográficas
– Categorías psicográficas

5) Determinación de la estrategia
– Promesa al consumidor
– Justificación de lapromesa
– Posicionamiento de la marca/producto
– Tono de comunicación

6) Análisis de valores
7) Análisis formal
8) Fuentes y citas

historia
• Historia de la marca
– la historia de Durex comienzaen 1915 en Londres
– En 1950, la marca pasó a titularidad pública
– El boom de la marca fue durante los 70
– En 1997 hicieron el primer preservativo sin látex
– En 2010 durex fue adquirida por ReckittBenckiser
y cambia la imagen de la marca

historia
Imagen de durex en 1929

Durex en la decada de los 50

Historia
Historia publicitaria
La historia publicitaria comienza en
1982 con el esloganClose encounters
En 1987, Durex fue la primera empres
de preservativos en ser anunciad en
televisión
Durante los años 90 tuvieron su auge
publicitario gracias a campañas de
preservativos de sabor quellamó mucho
la atención del público

Historia

Campaña
lollipops

Historia
• Historia publicitaria
– En 1994 lanzó su primera campaña internacional a
través de la cadena MTV Europe, que era muy
popularentre el público joven. Esta consiguió
llegar a más de 49 millones de jóvenes de 37
países
– En 2010 crearon una nueva campaña de marketing
cambiando un poco el logotipo y algunos nombres
con los quecomercializaban los productos de la
marca

Público objetivo
• Categorías sociodemográficas
Las edades se comprenden entre los 16 y 35 Tanto como
en mujeres como en hombres
Público de clase mediaestado civil 69% con relación 31% solteros
La orientación sexual también es otro dato a destacar,
puesto que es utilizado por un 82% heterosexual 2% gay
1% lesbiana y 4% bisexual

Público objetivo
•...
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