AN LISIS CASO LEONISA

ANÁLISIS CASO LEONISA

PRESENTADO A:
MERCADEO INTERNACIONAL

CORPORACIÓN UNIVERSIDAD LIBRE
CIENCIAS ECONÓMICAS, ADMINISTRATIVAS Y CONTABLES
PROGRAMA ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS - 7A
BOGOTÁ D.C.

Contenido
1.

INTRODUCCIÓN ........................................................................................................................... 3

2.

ANALISIS FINANCIEROS............................................................................................................... 4

2.1. Crecimiento o decrecimiento de las ventas ................................................................................. 8
2.2. ROE y ROA .................................................................................................................................... 8
2.3. Utilidad Neta.............................................................................................................................. 10
2.4. Como ha sido el comportamiento del Costo de Ventas de la compañía con relación a las ventas
........................................................................................................................................................... 11
3.

¿Cuáles han sido lasestrategias de mercadeo de Leonisa a nivel internacional? .................... 13

4.

¿Cuáles son los principales competidores de Leonisa a nivel Internacional? ........................... 15

5.

¿Qué opinan ustedes de la distribución de Leonisa a nivel internacional? .............................. 16

6.

Para ustedes cual ha sido el éxito de Leonisa. Explique........................................................... 17

7.

Conclusiones.............................................................................................................................. 18

7.

Bibliografía ................................................................................................................................ 19

1. INTRODUCCIÓN
La empresa Leonisa ha realizado una excelente labor alargo de sus 56 años de existencia donde se
ha reconocido su marca con excelencia, los consumidores resaltan de sus prendas la comodidad y
la constante innovación en su marca mejorando de forma continua su calidad y diseño, pensando
en cubrir las expectativas de sus clientes.
Leonisa es reconocida por ser la marca con una imagen de excelentes atributos, y una relación
entre valor de marca y preciofavorable, con amplia experiencia en distribución y cobertura
nacional por sus ventas directas y participación en almacenes de cadena y centros comerciales.

2. ANALISIS FINANCIEROS
BALANCE GENERAL
ANALISIS VERTICAL

Histórico
Caja y bancos
Acciones y valores cotizables
Cuentas x cobrar comerciales
Inventario
Otros deudores
Otros activos corrientes
Gastos pagados por anticipados
Total activocorriente
Activos fijos netos
Inv. Y adel. Subs y filiales
Deudores largo plazo
Diferidos y otros
Valorizaciones
Otros (intangibles)
Total activos fijos
Total activo
Deuda bancaria corto plazo
0
Subtotal deuda bancaria C.P.
Proveedores
Cuentas x pagar
Impuestos x pagar
Dividendos x pagar
Otras cuentas x pagar
Total pasivo corriente
Deuda a largo plazo
Cuentas por pagar
Deuda socios
Otros pasivosReservas diferidas
Laborales y estimados
Total deuda a largo plazo
Total pasivo
Acciones preferencial
Capital
Revalorización patrimonio
Reservas
Superávit valorizaciones

1998
4.546

%
3,90
0,00
29,70
19,74
2,18
0,93
0,00

1999
11.353

%
9,28
0,00
27,70
22,11
3,97
0,22
0,00

2000
6.651

%
4,74
0,00
31,84
26,10
2,05
0,00
0,00

2001
1.422

%
0,88
0,00
34,92
25,21
3,82
0,02
0,00

2002
9.877

%
5,50
0,0037,89
22,11
3,84
0,01
0,00

2003
24.201

%
14,07
0,00
35,36
22,69
2,96
0,45
0,00

34.601
33.896
44.656
56.344
68.064
60.832
22.998
27.056
36.601
40.675
39.717
39.027
2.536
4.854
2.871
6.171
6.893
5.094
1.088
269
6
35
11
768
0
0
0
0
0
0
65.768
77.427
90.784
104.648
124.561
129.922
28.104 24,12 29.199 23,86 30.170 21,51 31.636 19,60 31.328 17,44 31.722 18,44
1.289
1,11
1.017
0,83
1.170
0,83
722...