An lisis Semi tica Tensiva RIMAC Seguros

TRABAJO PARCIAL



CURSO: SEMIÓTICA


PROFESOR: JOSE CARLOS CABREJO COBIAN


TEMA: ANÁLISIS DE SEMIÓTICA TENSIVA DEL SPOT PUBLICITARIO DE RIMAC SEGUROS “SEGURO DE VIDA CON DEVOLUCIÓN”.


ALUMNOS: ARTURO MARCHAND MALCA
RENZO ARÉVALO ZEGARRA



2014
1. Introducción:

El presente trabajo tiene como objetivo realizar un análisis de los diferentes temas y subtemas aplicados enclase sobre la semiótica tensiva aplicada, en este caso, a un spot publicitario.

En este caso se continuará el análisis del spot publicitario de Rímac Seguros, como se hizo en el trabajo elaborado a mitad del ciclo, elaborado por la consultora creativa Robby Ralston,

2. SINOPSIS DEL SPOT:
LINK: https://www.youtube.com/watch?v=FbpUpA60ZVs
En este spot se aprecia a través del uso de animacionesla reacción de una familia tradicional a los beneficios del Seguro de Vida con Devolución de Rímac, en este comercial vemos como esta familia (mamá e hijos) disfrutan de diversos lujos producidos por el cobro del dinero del seguro de vida que les dejó el padre, situaciones y objetos que se describen a través de un jingle.
Hay una contradicción entre el modo de celebración de la familia y lasituación común que se da en estos casos, puesto que el seguro solo se activa cuando el asegurado (familiar) fallece, por lo que la reacción ante ese hecho trágico no se da.
Acto seguido, en la parte final del jingle aparece el padre de familia para asegurar el hecho de que Rímac Seguros gracias a su “Seguro con Devolución” permite cobrar el seguro sin necesidad de que la persona fallezca. Luego seaprecia el slogan de Rímac y la explicación con una voz en off de la modalidad del seguro.







3. CONTENIDO:
3.1. SEMIOTICA TENSIVA:
- Cuerpo: Según la Real Academia Española, el cuerpo es aquello que tiene una extensión limitada y que es perceptible por los sentidos, por lo que se puede decir que es un cuerpo sensible ante alguna presencia.
El cuerpo sensible del spot publicitario que estamosanalizando serían los integrantes de la familia, puesto que estos son los protagonistas de todo el comercial y son los que perciben los diferentes, elementos y situaciones que se perciben en el entorno.
- Presencia: Según la Real Academia Española, el significado más frecuente de presencia hace referencia a la condición de alguien o de algo que se encuentra en un cierto lugar, por lo que se puedeafirmar que la presencia es lo que percibe un cuerpo a través de sus sentidos.
La presencia que se ve en el spot de Rímac Seguros, son los diferentes elementos que son percibidos por la familia dentro del comercial, los cuales tienen diferentes características, estos elementos son percibidos a través de todos los sentidos por los cuerpos que en este caso sería la familia en sí. Entre loselementos que se pueden analizar están los lujos a los que acceden (casa, piscina, cocina lujosa, autos, etc.).
También hay que destacar que en el momento de más intensidad del spot, aparece la figura del padre, que también es percibida por la familia, este es un caso especial pues al principio solo se le aprecia en un cuadro o sea está en ausencia en relación con algunos sentidos, para luego pasar aun estado de presencia.
A continuación se analizará lo referente a mira y captación:
Mira y Captación: La mira es la percepción más o menos intensa de la presencia, mientras que la captación es la percepción más o menos extensa de la presencia.
Según indican los docentes argentinos Alicia Romero y Marcelo Giménez en relación al texto y traducción del francés Jacques Fontanille y su libro“Semiótica del Discurso”: La presencia, cualidad sensible por excelencia, es, pues, una primera articulación semiótica de la percepción. El afecto que nos toca, esa intensidad que caracteriza nuestra relación con el mundo, esa tensión en dirección del mundo, es el asunto de la mira intencional; la posición, la extensión y la cantidad caracterizan en cambio los límites y el contenido del dominio de...