An Lisis Semitoico

Análisis General

Aplicada
2014

La elección de las publicidades es por la inclusión del arte en los diseños de Absolut Vodka en
todos sus piezas graficas observamos diseños vanguardistas, únicos, con una variación es sus
estilos. Siempre teniendo presente los atributos (claridad, simplicidad y perfección) que la representaban a la marca. La botella fue el primer elemento que se estudió… por susimplicidad (con
una línea curva perfecta), pureza y claridad en el mensaje a trasmitir.
Esta botella es hoy día uno de los grandes diseños de la historia y una obra maestra del diseño en
cristal, y una de las principales razones por las cuales el Absolut Vodka (la campaña) se mantiene
vigente en el mercado.
Con una botella que comunicaba perfección no había forma de venderla sin una comunicaciónque
apoyara el mensaje. Crear una buena campaña de comunicación y publicidad en Estados Unidos,
fue la tarea para la agencia TBWA, donde Geoff Hayes, dio a luz a una de las campañas más
duraderas de la historia de la publicidad.
La botella en sí no tiene mayor elaboración. Es una simple botella que según cuentan las historias
nació a raíz de una botella de medicina. Se mantuvo el trazo limpio ysencillo. Son esas mismas
características las apoyan la idea de ser un licor puro. Absolut.
El nombre original de la botella era “Absolute Pure Vodka”, pero en Estados Unidos, no permitieron
registrar palabras como “Absoluto” o “Puro” para una marca comercial, así que ésta se limitó a “Absolut Vodka”.
Hayes trató de comunicar la idea de “Purificación”, “Pureza”, y su primer y mejor acercamiento fueun dibujo de un halo místico, angelical, que comunicaba indudablemente la calidad y belleza del
producto.
Así fue como nació el primer anuncio de Absolut "Absolut Perfection"
La campaña de Absolut Vodka es hoy catalogada como una galería de arte publicitario global. Es
un ícono en la historia del siglo XXy una página importante del arte contemporáneo.
En la mayoría de sus piezas siempre encontramosuna gigantesca botella que representa el ícono.
Público va dirigido a un poder adquisitivo alto, la cual nos da glamour , elegancia, va dirigido a una
sociedad moderna, vanguardista.
Todos los mensajes tienen una misma línea, un propio sello. La imagen hace gala de sobriedad
enfatizada por el blanco y negro, que siempre es realzada por un elemento fuera de la realidad.
Utiliza imágenes simplesque son de fácil lectura.
Emplea elementos simbólicos que permiten contextualizar la imagen de Absolut en ámbitos diferentes.
Denotamos: que siempre está presente una botella como símbolo, es uno de los elementos más
usados. Utilizan creaciones artísticas, colores monocromáticos, elementos destacables, y por lo
general siempre se encuentran centrados.
Connotativo: hace un juego de elementos quequeda a la interpretación del receptor. Busca recursos visuales, dan mayor énfasis a través de la iluminación. Lleva un orden de lectura casi siempre
de arriba hacia abajo. La ubicación del elemento más destacado es el centro (en la mayoría de las
piezas). Espacio: la botella cubre gran parte de la imagen. Tiene un manejo de la misma tipografía
para el texto y la marca

Análisis de la pieza GráficaEn la imagen podemos observar una silueta de una botella de “Absolut”, la cual se ve
a modo de impresión en el césped, como
si de una huella se tratará, esto es para
Pierce es un signo de que allí estuvo
presente una botella de ese producto y el
hecho de que ya ha sido consumida y
desechada, también da alusión que fue
consumida en alguna fiesta al aire libre;
estos son vestigios de una botella queen
algún momento estuvo llena.
En la pieza grafica se puede observar
pasto verde, irrumpido por una huella
impresa en la hierba en la que se puede
percibir la forma de la botella de Vodka
Absolut. También podemos ver dos familias de tipografías, una palo seco que corresponde al nombre “VODKA ABSULUTE”, con la misma que se escribe la base de la publicidad
“ABSOLUT BULSH*T”, por otro lado una...