An Lisis Vertical Y Horizontal

Análisis Vertical y Horizontal
En el análisis financiero, se conocen dos tipos de análisis: análisis horizontal y análisis vertical, veamos algunas diferencias entre ellos.
El análisis horizontal busca determinar la variación que un rubro ha sufrido en un periodo respecto de otro. Esto es importante para determinar cuando se ha crecido o disminuido en un periodo de tiempo determinado.
Enanálisis verticidad, en cambio, lo que hace principalmente, es determinar que tanto participa un rubro dentro de un total global. Indicador que nos permite determinar igualmente que tanto ha crecido o disminuido la participación de ese rubro en el total global.
En el análisis horizontal, por ejemplo, supongamos que en el año 2007 se tenían unos activos fijos de $100 y en el año 2008 esos activos llegarona $120. Sin necesidad de hacer ninguna operación aritmética compleja, podemos determinar que los activos fijos tuvieron un incremento del 20% en el 2008 con respecto al 2007.
Ahora, en el análisis vertical supongamos que los activos fijos durante el 2007 representaban el 50% del total de activos, y que en el 2008 los activos fijos representaron el 40%. Vemos aquí que la participación de losactivos fijos dentro del total de activos  disminuyó en un valor sustancial, lo cual puede ser explicado por un incremento de activos no fijos o incluso la disminución de del activo fijo.
Una cosa es decir que el 2008 las ganancias se incrementaron un 10% respecto al 2007 [análisis horizontal] y otra es decir que en el 2008 las ganancias representaron el 5% de las ventas totales, cuando en el 2007representaron el 6% [análisis vertical]. En este último caso, el total es el 100% de las ventas, y las ganancias representan una porción de esas ventas, porción a la que se le puede medir su variación en el análisis vertical.
Como se observa, los dos análisis son distintos y a la vez complementarios, por lo que necesariamente se debe recurrir a los dos métodos para hacer un análisis más completo.
Enalgunos casos, el análisis horizontal nos puede indicar que la empresa ha mejorado, pero a su vez el análisis vertical nos puede decir exactamente lo contrario, como en el ejemplo expuesto dos párrafos arriba, donde a pesar de que la empresa incrementa sus utilidades en un 10%, la rentabilidad se ve disminuida puesto que del total de ingresos, sólo un 5% es utilidad, cuando un año antes era del 6%.ANALISIS DE MARCA
P&G se fundó en Cincinnati en 1837 después de que dos cuñados, William Procter y James Gamble, exitosos comerciantes ambos, decidieran unirse para intentar imponer su negocio de fabricación de velas y jabón en los turbulentos años previos a la guerra civil estadounidense.

Tras el estallido de la contienda consiguieron medrar de manera espectacular gracias a las gananciasque les reportaban sus ventas a los soldados de la Unión y, con la posición adquirida, comenzaron a enfocar sus esfuerzos en la innovación de producto, contando con la colaboración de científicos que ayudaban en el desarrollo de los mismos, permitiendo lograr mayores cotas de calidad y convirtiendo así a la compañía en productora de marcas de primera.
Con el tiempo consiguieron diversificar sunegocio de tal manera que hoy, al referirnos a P&G, hablamos de una de las principales multinacionales del mundo, con presencia en más de 160 países y cuya cartera de marcas relacionadas con los consumibles diarios supera las 300, entre las que encontramos nombres tan famosos como Duracell, Fairy, Ariel, Tampax, Oral-B, Pantene, Gillette y un larguísimo etcétera.

En los primeros años, para identificarlos productos de la compañía, los trabajadores de Ohio comenzaron a pintar una serie de estrellas en las cajas de las velas que vendía. A partir de este primer original "etiquetado", surgió en 1851 la primigenia versión del símbolo que apreciamos en el esquema de la evolución que vemos sobre este párrafo. A lo largo de las décadas y de forma progresiva, el círculo con el perfil de un rostro...