Ana Lisis De La Competencia
Páginas: 6 (1398 palabras)
Publicado: 27 de marzo de 2015
KARLA LIZETTE DE LA TORRE MARTINEZ
ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA "
MERCADOTECNIA
LIC. EN MERCADOTECNIA
14 DE ENERO DE 2015
ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
Para realizar el análisis de la competencia de la línea de productos de yoghurt se consideró estas 5 marcas como una competencia ya por su larga trayectoria en el mercado, confiabilidad y calidad:
Danone
Es quizás la marcamás conocida en España, los comienzos de la empresa tuvieron lugar a principios del siglo XX, concretamente en 1919 en Barcelona. Son muchas las generaciones que han tomado los productos de Danone. En la actualidad la marca se encuentra inmersa en su particular guerra contra la marca blanca que le ha quitado bastante cuota de mercado.
Hoy en día DANONE es líder mundial en lácteos, pero aún sigueligado a su patrimonio.
Hacendado
Se puede considerar a la marca Hacendado como la reina dentro de las marcas blancas, los usuarios aprecian la calidad y la gran variedad tanto de postres como de yogures que se pueden encontrar en el lineal de Mercadona. Lo que muchos de ellos no saben es que tras la marca Hacendado de yogures se encuentra Senoble, el gigante francés que se dedica a laproducción de postres.
Danone emplea a casi 90.000 personas en su staff en los cinco continentes del Mundo, de esta forma lo podemos encontrar en:
África y medio Oriente, América Latina, América del Norte, Asia- Pacífico y Europa Occidental.
Rangos de fortaleza financiera
Nombre Empresa Industria
Ratios de Valoración
Ratio Precio/Utilidad TTM 30.25 28.67
Precio/Ventas TTM 1.691.57
Precio/Flujo de Caja MRQ 74.77 70.7
Precio/Flujo de Caja Libre TTM 62.73 61.55
Precio/Valor Contable MRQ 2.89 2.65
Precio/Valor Contable Tangible MRQ - - 4.74
Rentabilidad
Rentabilidad: TTM vs Márgenes promedio de 5 años TTM (%) Prom. de 5 años (%)
Margen Bruto TTM 47.24% 45.37%
Margen Bruto 5YA 51.18% 48.73%
Margen de Operación TTM 9.79% 9.45%
Margen deOperación 5YA 13.51% 12.58%
Margen antes de impuestos TTM 8.24% 8.05%
Margen antes de impuestos 5YA 12.05% 11.23%
Margen Neto TTM 5.47% 5.37%
Margen Neto 5YA 8.9% 8.3%
Datos por acción
Beneficios/Acción TTM 35.26 113.08
BPA básico 2.42 5.87
BPA diluido 2.42 5.86
Valor Contable/Acción MRQ 18.83 49.34
Valor Contable Tangible/Acción MRQ -9.316.97
Efectivo/Acción MRQ 5.24 17.19
Flujo de Caja/Acción TTM 3.13 7.88
Rentabilidad Económica
Rentabilidad Financiera TTM 9.55% 9.36%
Rentabilidad Financiera 5YA 14.55% 13.74%
Rentabilidad Económica TTM 3.64% 3.69%
Rentabilidad Económica 5YA 6.03% 5.79%
Rentabilidad sobre la Inversión TTM 5.59% 5.69%
Rentabilidad sobre la Inversión 5YA 8.21% 8.02%
Importede venta
El grupo de alimentación facturó 5.416 millones en 2014, con una subida particularmente destacable en Asia, donde la facturación mejoró un 13,5%.
Gracias a esos datos, el grupo confirmó que en el conjunto del ejercicio cuenta con incrementar su facturación entre el 4,5% y el 5,5%, tener un margen operativo estable y liberar una tesorería de unos 1.500 millones de euros sin tener en cuentaelementos excepcionales.
Calidad
Los productos Danone han sido valorados como los de mayor calidad del sector por el 73% de los encuestados en la última oleada del Estudio KAR (Key Audiente Research), elaborado por Ipsos.
El mismo estudio ha concluido que la atención al cliente de la compañía está considerada como la mejor del sector para el 62% de los participantes. Además de contar con sumayor favorabilidad (61%).
Danone también obtiene la segunda posición entre las compañías alimentarias que mejor trata a sus empleados y a sus proveedores, y la que presta mayor atención al medio ambiente.
En cuanto a la valoración de las empresas, el 55% de los entrevistados recomendarían a Danone.
Yoplait
Yoplait es otra de esas marcas que los consumidores pueden encontrar en los lineales de...
KARLA LIZETTE DE LA TORRE MARTINEZ
ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA "
MERCADOTECNIA
LIC. EN MERCADOTECNIA
14 DE ENERO DE 2015
ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
Para realizar el análisis de la competencia de la línea de productos de yoghurt se consideró estas 5 marcas como una competencia ya por su larga trayectoria en el mercado, confiabilidad y calidad:
Danone
Es quizás la marcamás conocida en España, los comienzos de la empresa tuvieron lugar a principios del siglo XX, concretamente en 1919 en Barcelona. Son muchas las generaciones que han tomado los productos de Danone. En la actualidad la marca se encuentra inmersa en su particular guerra contra la marca blanca que le ha quitado bastante cuota de mercado.
Hoy en día DANONE es líder mundial en lácteos, pero aún sigueligado a su patrimonio.
Hacendado
Se puede considerar a la marca Hacendado como la reina dentro de las marcas blancas, los usuarios aprecian la calidad y la gran variedad tanto de postres como de yogures que se pueden encontrar en el lineal de Mercadona. Lo que muchos de ellos no saben es que tras la marca Hacendado de yogures se encuentra Senoble, el gigante francés que se dedica a laproducción de postres.
Danone emplea a casi 90.000 personas en su staff en los cinco continentes del Mundo, de esta forma lo podemos encontrar en:
África y medio Oriente, América Latina, América del Norte, Asia- Pacífico y Europa Occidental.
Rangos de fortaleza financiera
Nombre Empresa Industria
Ratios de Valoración
Ratio Precio/Utilidad TTM 30.25 28.67
Precio/Ventas TTM 1.691.57
Precio/Flujo de Caja MRQ 74.77 70.7
Precio/Flujo de Caja Libre TTM 62.73 61.55
Precio/Valor Contable MRQ 2.89 2.65
Precio/Valor Contable Tangible MRQ - - 4.74
Rentabilidad
Rentabilidad: TTM vs Márgenes promedio de 5 años TTM (%) Prom. de 5 años (%)
Margen Bruto TTM 47.24% 45.37%
Margen Bruto 5YA 51.18% 48.73%
Margen de Operación TTM 9.79% 9.45%
Margen deOperación 5YA 13.51% 12.58%
Margen antes de impuestos TTM 8.24% 8.05%
Margen antes de impuestos 5YA 12.05% 11.23%
Margen Neto TTM 5.47% 5.37%
Margen Neto 5YA 8.9% 8.3%
Datos por acción
Beneficios/Acción TTM 35.26 113.08
BPA básico 2.42 5.87
BPA diluido 2.42 5.86
Valor Contable/Acción MRQ 18.83 49.34
Valor Contable Tangible/Acción MRQ -9.316.97
Efectivo/Acción MRQ 5.24 17.19
Flujo de Caja/Acción TTM 3.13 7.88
Rentabilidad Económica
Rentabilidad Financiera TTM 9.55% 9.36%
Rentabilidad Financiera 5YA 14.55% 13.74%
Rentabilidad Económica TTM 3.64% 3.69%
Rentabilidad Económica 5YA 6.03% 5.79%
Rentabilidad sobre la Inversión TTM 5.59% 5.69%
Rentabilidad sobre la Inversión 5YA 8.21% 8.02%
Importede venta
El grupo de alimentación facturó 5.416 millones en 2014, con una subida particularmente destacable en Asia, donde la facturación mejoró un 13,5%.
Gracias a esos datos, el grupo confirmó que en el conjunto del ejercicio cuenta con incrementar su facturación entre el 4,5% y el 5,5%, tener un margen operativo estable y liberar una tesorería de unos 1.500 millones de euros sin tener en cuentaelementos excepcionales.
Calidad
Los productos Danone han sido valorados como los de mayor calidad del sector por el 73% de los encuestados en la última oleada del Estudio KAR (Key Audiente Research), elaborado por Ipsos.
El mismo estudio ha concluido que la atención al cliente de la compañía está considerada como la mejor del sector para el 62% de los participantes. Además de contar con sumayor favorabilidad (61%).
Danone también obtiene la segunda posición entre las compañías alimentarias que mejor trata a sus empleados y a sus proveedores, y la que presta mayor atención al medio ambiente.
En cuanto a la valoración de las empresas, el 55% de los entrevistados recomendarían a Danone.
Yoplait
Yoplait es otra de esas marcas que los consumidores pueden encontrar en los lineales de...
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