Ana lisis del mercado publicitario 2014

2014 -2015
Análisis del Mercado
Publicitario

Presupuesto Mercadotecnia
Cifras en millones de pesos a valor corriente




$154,200
$145,414
$141,300

$132,327

2013 -2014
+6.04%

$123,726

2010
Fuente: Informa BTL

2011

2012

2013

2014

ATL
Análisis del Mercado
Publicitario
Fuente: Merca 2.0

Inversión 2014
+5.8%

+5.3%

Para el
2015
Creció el
gasto mundial
en Publicidad



Lainversión
publicitaria
creció 2.4%
durante el
2014.

Internet es el
segundo medio
más grande
La industria
más importante
Belleza e Higiene
personal

25%

Medios México
El incremento de gasto publicitario
superó el crecimiento del PIB que
se expandió 1.1% y en el 2013 se
estimó en 1.48%.


38.4%
Canales
Digitales

51.84%
TV Abierta

11.9%
TV paga




Los tres medios que tuvieron mayor crecimientodurante el 2013
fueron:
Digitales 8.31%

TV Paga 4.99%

Revista 2.25%




Inversión Publicitaria Mundial

25 millones

Reino Unido

27 millones

Alemania

40 millone
s

Japón

73 millones

China

ESTADOS
unidos

190 mil mil

lones

El crecimiento para el 2015 se espera que sea de 6%.
Según las estimaciones de eMarketer, Estados Unidos será el país con
mayor inversión.



Con respecto ala publicidad

mobile, se estima que recaude
60% más que en 2014, con un

gasto de más de 64 millones de

dólares.

Consumo medios América Latina
Semana

3.5
horas

3.7
horas

Fin de
semana

Hombres y
mujeres entre
16 y 30 años

¿Quiénes ven más TV?

Semana

4.5
horas

Costa
Rica

4.3
horas

Venezuela

3.8
horas
Hombres y
mujeres entre
16 y 30 años

¿Quiénes
escuchan más
radio?

Países conmayor consumo al día

Honduras

3.9
horas

Fin de
semana

Hombres y
mujeres entre
31 y 50 años

Países con mayor consumo al día

4.0
horas

Uruguay

Televisión

4.7
horas

Paraguay

4.7
horas

Radio
Promedio de exposición por habitante

Guatemala

4.5
horas

Consumo medios América Latina
Principales lugares de conexión

3.7 días a
la
semana

3.5 días
3.8 días

Por género

30%

10%

10%

4%

HOGARTRABAJO

CIBERCAFÉ

WiFi

El 42%
Tiene acceso
al medio

Por edad
+ 50 años (4 días por semana)
16 y 31 años (4 días por semana)

Países que más leen:

Brasil, Costa Rica y Venezuela
Países con mayor penetración de internet

Preferencia de consumo en México

69%
Digital

25%
IMPRESO

Periódico

6%
OTRO

Argentina

39%

Chile

34%

Internet

Uruguay

34%

Ranking agencias 2014
La industriapublicitaria en México incrementó un 6.22%
Una inversión total de 95 mil 632 millones

2013
2014
1. Young & Rubicam
1. Ogilvy & Mather
2. Ogilvy & Mather
2. Young & Rubicam
3. McCann World Group
3. Terán/TBWA
5. Terán/TBWA
4.McCann World Group
7. Vértice
5. Vértice

Ogilvy & Mather
Cuenta Clave
American Express, Coca Cola, Grupo Bimbo,
IBM, Kimberly Clark, Mattel, Nestlé, Telcel,Unilever.

Servicios

Aceleración de ventas
Análisis de clientes
Comunicación interna
CRM
Diseño Creativo
Diseño Retail
Entretenimiento de Marca
Identidad de Marca
Marketing Digital
Medios Digitales y search
Mercadotecnia de contenido
Mercadotecnia en Punto de venta
Mercadotecnia en Redes Sociales
Publicidad
RP

Young & Rubicam
Cuenta Clave
Danone, Gandhi, Bonafont, Netflix

Servicios
Comunicaciónde Marca
Asuntos Públicos
Comunicación Corporativa
Investigación de mercado
Medios de comunicación digitales
Relación con medios y tecnologías
Manejo de asuntos críticos

Terán/TBWA

McCann World Group

Cuenta Clave

Cuenta Clave

El Palacio de Hierro, Volaris, Nissan, Jack
Daniel´s, BBVA Bancomer, Modelo

Servicios


Comunicación de marca
Investigación de mercado
Medios de comunicacióndigitales

American Airlines, Coca Cola, Ford, GM, Lóreal,
Microsoft, Mondelez, Nestlé, Reckitt

Servicios
Sin especificar

Vértice Comunicación
Cuenta Clave
Cerveza Pacífico, Bayer, Honda, Bic, Acura,
Ferrero, Level, Club Premier Aeromexico,
Nestlé

Servicios
Identidad corporativa, Brand Construction model, Trade
Marketing, Marketing on-line, Social Media, Radio y TV e
impresos

BTL
Análisis...