analicis critico hh

Páginas: 4 (765 palabras) Publicado: 17 de noviembre de 2013







Universidad Austral
Sede Puerto Montt










ANÁLISIS CRÍTICO DEL ARTÍCULO DE INVESTIGACIÓN “ANALIZANDO LA COMPRA DE MARCAS PRIVADAS: EVIDENCIA EMPÍRICA DESDE CHILE”.(Métodos de Investigación Científica)









Integrantes
Francisco Quezada G.
Ricardo Vargas D.
Eduardo Pradenas

Profesor:
Laura Gutierrez







1. Planteamiento delproblema de investigación.
.

En el articulo sobre la compra de marcas privadas en el mercado chileno se comienza definiendo el objeto de estudio además de que se pretende estudiar de este mismo, en suresumen inicial expone “Cabe preguntarse por que las marcas privadas no han alcanzado mayores participaciones de mercado en América latina” así el problema queda claramente planteado definido yacotado, aun asi no es hasta la introducción del articulo cuando se define y presenta lo entendido como marca privada y nacional

2. Marco Teórico


En el articulo se define el concepto de marcaprivada como los productos propios de los detallistas y su participación en los mercados de todo el mundo según estudios anteriores tales como el Panel de consumidores ACNielsen (2004), en estos, losconsumidores muestran diferencias de compras en este tipo de marcas de acuerdo a su ubicación geográfica y diferencias psicograficas, en Europa las ventas son superiores a las de EE.UU., Al igual que AsíaPacifico y América Latina que alcanzo un reducido 1% de ventas, luego realizan un desglose de los países Latinos clasificando a Argentina con un 8% de ventas, Brasil un 2% y Colombia y Chile un 5%dejando claro la pobre participación de as marcas privadas.
Según Discount Merchandiser (1996) que se realizo en EE.UU. El mayor motivo para tener marcas privadas en los detallistas es el margen deganancia obtenido y Keller (1993) señala que estas ganancias pueden variar entre un 25% y 50% mas que sus pares nacionales además de contribuir con el marketing y posicionamiento de la marca por que...
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