Analisi critico N° 1 premios effie 2007.docx

Premio Effie Plata 2007: Wong “Pasión por el Pisco”

Resumen:
Hasta el año 2003, el pisco era percibido como un aguardiente relacionado principalmente con el ambiente criollo.
La frase “El piscoes peruano” se ha convertido es una política de esta en el Perú. La disputa por la propiedad del nombre desencadeno una campaña nacional, en el cual se instauro un día oficial para el pisco y otropara el Pisco Sour, con el propósito de motivar el consumo interno y mantener su presencia.
Wong decidió lanzar una campaña de marketing relacional para fomentar la notoriedad del pisco en el mundo.Mediante la estrategia comunicacional se plasmaron los puntos concretos para que la campaña “Pasión por el Pisco” fuera exitosa.
La audiencia objetivo se segmento en tres targets: Publico en general,jefes de familia y amas de casa de los niveles socioeconómicos A y B, y los clientes de Wong. Es por eso que la estrategia de medios se concentró por medio de la comunicación masiva, como televisión yprensa, y también en los puntos de venta de la corporación Wong.
Los resultados que obtuvo la corporación Wong fueron satisfactorios. En setiembre del 2006, la copa Pisco Perú se incorporó alcatálogo internacional Riedel, que tiene presencia en 75 países. Entre octubre del 2004 y octubre del 2006, un 28.3 % más de consumidores de pisco se incorporaron en esta categoría.
En mayo del 2006, Wongfue reconocido como la empresa más emprendedora y como la empresa más innovadora del país. La Corporación Wong tiene un enfoque muy particular sobre el tema “Ser peruano”, y por eso incentiva campañascomunicacionales como “Pasión por el Pisco”.


Análisis Crítico.
Según con lo leído del caso, la corporación Wong supo manejar muy bien la comunicación integrada de marketing.
Wong decide lanzarla campaña “Pasión por el pisco” debido a que se desencadeno una disputa nacional por la posesión del nombre “Pisco” con el país vecino chile.
El objetivo de la corporación Wong al momento de...