analisi de pieers



1.    HISTORIA
Hoy la familia Monterola tiene una marca a su medida. El nunca quiso dedicarse a los negocios, pero los conflictos administrativos de una universidad limeña le hicieron perder un ciclo de Derecho y Ciencias Políticas. Wuiliam Monterola se aburrio de esperar y se dedico al comercio, aquella actividad que practicaba en los veranos con su padre Alfonso.
El había llegado a Limadesde Chincha, pero su piel tostada estaba marcada por el sol de Huancavelica
Hasta 1988 solo vendían pantalones de corduro y y jeans, que compraban a un pariente que confeccionaba las prendas. El negocio se concentraba en tiendas del Callao, pero especialmente en la pesquera concesionaria del puerto, que partió en 1990 del Perú.
Tras un sondeo con sus clientes, los Monterola empezaron afabricar pantalones de vestir (de poliéster). La marca Pieers recién veía la luz, según Monterola vender no era lo mismo que producir, todo era diferente pero era lo único que garantizaba que haya rentabilidad
Y fue hasta 1993, Pieers era una marca medianamente conocida en galerías y mercados del centro de Lima, Surquillo, San Juan de Miraflores y Callao, que había incluido el dril en sus modelos paravarones, lo único que faltaba era llegar a provincias, ahí es donde tuvieron una caída porque trabajaron con vendedores independedientes que desaparecieron con la mercadería sin pagar los créditos
Para evitar esa dependencia Monterola creyó que debía buscar otra salida y viajo a Santigago de Chile a conocer de negocios similares. Hallo la respuesta en las cadenas de marca. Para 1994 ya tenía 4locales en el emporio de Gamarra y desde entonces el crecimiento fue imparable.
Pieers se transformo y amplio su producción a jeans, a ropa de dama, de niños y accesorios. La idea no era perder el cliente que iba con su familia a comprar ropa nueva
Hoy pieers posee líneas para jóvenes, económicas y Premium. Tiene su planta en Zarate y allí produce 120000 piezas al mes. El 70% de prendas son parahombres y similar porcentaje va a provincias, donde hay 10 locales mas. Cada año crece 8% y recientemente ha vuelto a estudiar Derecho
Tiene importante objetivo: liderar el mercado de las confecciones en el Perú, satisfacer al creciente mercado de la moda y en general vestir a toda la familia
Actualmente Pieers cuenta con más de 55 tiendas a nivel nacional y se encuentra presente en los grandesalmacenes de las Tiendas por departamentos mas importantes del país
2.    MISIÓN Y VISIÓN

a)    Misión:
Producir y comercializar prendas de vestir de alta calidad para toda la familia, con buenos diseños, satisfaciendo en el cliente la necesidad de verse bien.
b)    Visión:
Se la empresa líder en confeccion y comerclalizacion de prendas para toda la familia, brindando productos y servicioscon los mas altos estándares de calidad buscando la satisfaciion total de nuestros clientes
3.    OBJETIVOS DE LA EMPRESA
Ser una de las mejores empresas de confecciones en el país, tanto a nivel de maquinarias, proceso productivo y calidad en sus productos.
Contar con una administración eficiente que les permita optimizar el uso de sus recursos para poder posicionarse en el mercado como líderesen preferencia del consumidor.
Nota: Para alcanzar dichos objetivos se debe seguir los siguientes pasos:
-       Posicionar la marca Pieers. en el mercado local y nacional.
-       Comercializar los productos a nivel local y nacional, mejorando los canales de distribución.
-       Capacitando constantemente a los operarios en el uso de las máquinas, para alcanzar un manejo más eficiente y unamayor productividad.

4.    ANALISIS ESTRATEGICO DEL MERCADO
La empresa Pieers  confecciona y distribuye pantalones jeans tanto para el sector juvenil, damas, caballeros
MERCADO DE REFERENCIA
La producción de la empresa está dirigida a satisfacer las necesidades de vestimenta de todas las personas que gustan vestir pantalones jeans y utilizan este tipo de prendas en Perú, en el área urbana...