Analisi del vino

Duoc UC
Marketing de Exportaciòn

Carolina Cèspedes
Karla Chàvez
Ingenierìa en Marketing
20/junio/2011

INDICE

Objetivos
Misiòn
Visiòn
Marketing Mix
Segmentaciòn
Posicionamiento
Foda
Matriz BCG
Anàlisis Porter
Anàlisis Pesta
Estrategia

Objetivos

Cuantitativos:
* Incrementar nuestras ventas en un 7%
* Aumentar la participación de mercado en un 5% dentro denuestro segmento
* Abarcar un 3% del nuevo segmento al que llegaremos

Cualitativos:
* Expandirnos internacionalmente
* Posicionarnos mundialmente como marca
* Atraer segmentos distintos (culturas)
* Generar nuevos deseos en los consumidores



Misión
Somos una empresa dedicada a la elaboración de vinos de alta calidad, con una gran gama de productos para distintossegmentos, nos preocupamos de abarcar la mayor cantidad posible del mercado.


Visión
Nuestro sueño como compañía es internacionalizarnos a países grandes como lo es Canadá. Además queremos crecer como compañía dentro de nuestro país y posicionarnos en la mente de los consumidores como el vino de alta calidad que es.












Producto:
Chaman gran reserva vinotinto, el cual distingue por su rojo rubí profundo con notas violáceas, la elegante expresión aromática y su suavidad en boca son las características distintivas de este vino. Su guarda durante doce meces en barrica acompleja el conjunto aromático, aportando notas a nuez moscada humo y especies dulces. En boca es un vino de buena acidez, vivo, aterciopelado y redondo. Su potencial de guarda es deocho años.
Chaman es un vino con nombre mapuche que significa hombre que tiene el poder de comunicarse con los dioses usando sus poderes para dicha acción
Este carmenere es ideal para acompañar comidas o en la elaboración de las mismas.
Chaman a ganado medallas como:
Gran medalla de oro: Vinitaly 2008 cosecha 2006
Medalla de oro: Carmenere al mundo 2006 cosecha, Carmenere al mundo2008 cosecha 2006, Vinitaly 2008 cosecha 2005
Medalla de plata: Vinaties America Latina 2007 cosecha 2006, Catad´or Hyatt 2007 cosecha 2006, Concurso mundial de brucelas 2009 Cosecha 2006
Medalla de Bronce: international wine challenge cosecha 2006
Mención en revista la Cav: Primer lugar ntre los Carmenere catados en 2007 con la cosecha 2005.
Dar a conocer al mundo nuestrastradiciones y productos es uno de nuestros principales objetivos. Canadá uno de los países más industrializados del mundo y ahora es nuestro objetivo, ya que es en ese país en donde el consumo de vino ha ido en ascenso además que utilizaremos el gran posicionamiento de chile en cuanto a la elaboración de vinos para nuestra exportación del producto.
Estrategias de producto:
Envase: Eletiquetado de nuestro producto será en los idiomas de ingles y francés con el objetivo de llegar más cerca de nuestros futuros consumidores, aunque conservando la esencia de CHAMAN Chile.
Precio:

Estrategias de precios
Precios impares:
Con el fin de lograr en el consumidor una apreciación distinta sobre el valor real del producto en sí.

Ofertas con productos más conocidos:
Se llamara laatención de los consumidores dando a conocer el producto como acompañante de los productos con mayor posicionamiento en el país para de esta llamara la atención sin la necesidad de generar grandes gastos.

Uno de los puntos fundamentales que debemos analizar a la hora de querer llegar a un mercado nuevo con culturas y gustos distintos es el precio que debe ir acorde al segmento escogido si queremos quenuestro producto penetre de buena forma.





Plaza

La distribución a utilizar será de forma creciente, esperando tener buena aceptación en el mercado canadiense, a medida que vaya aumentando su demanda, se irá distribuyendo más productos, comenzaremos con exportar la marca, presentar el producto, hacerlo conocido y enviar una cierta cantidad de productos, se medirá la demanda a...