Analisi La Moradita

ANALISIS “LA MORADITA” DE INCA KOLA
Por Cristian Cano


“La bebida del sabor nacional”
Inca Kola es hoy en día, la bebida líder en el país; al ser considerada un “ícono del Perú” con muchos años de historia y sobretodo una marca vigente a través del tiempo. Pero la primera pregunta que me hago seria: ¿Cuál es el ícono?, ¿la marca Inca Kola o la imagen del producto- físico. Qué imagen tienenlos consumidores en su cabeza?.
Nosotros que estudiamos marcas constantemente, podríamos decir que la supremacía de Inca Kola, asociada a la peruanidad y su logotipo lo son todo, pero todos los estudios realizados por psicólogos y por experiencia propia; demuestran que la percepción en el ser humano son: primero se percibe el color, luego la forma y finalmente las letras.
Entonces diría quela identidad del ícono “Inca Kola” no se reduce al branding/logotipo azul/forma, creo que el origen y posicionamiento de la marca radica en el color propio y distintivo de su producto por más de 80 años: una bebida amarilla
Analizando el concepto de la marca:
Nunca antes se había pensado en crear un sabor nuevo, aparte de Inca Kola, pero en estudios de mercado se comprobó que después de lagaseosa lo que más se consume el Peruano, es la chicha morada, además de ser un ícono de peruanidad, lo cual resume lo que simboliza la marca.
Una marca país, es diferente a las marcas comerciales (sin dejar de ser comercial); ya que las asociaciones y atributos que la diferencian deben ser orientadas a los valores, la calidad de vida, aptitud para negocios, patrimonio y cultura y el turismo. Así lamarca país se transforma en un ser vivo, que dice, que habla, que comunica más allá de sus esquemas y formas tradicionales referido a la identidad de un país entero, que mantienen en común su pasión por su país y su espíritu emprendedor.
El concepto de la marca Perú puede definirse como “una experiencia poli cultural, en donde cada momento, cada elemento y cada espacio, te brinda una nueva y únicavisión de la diversidad cultural que (al ser explorada) puedes encontrar”; en pocas palabras, te ofrece más de lo que esperas.
Es por eso, que el principal foco de sus contenidos de comunicación y publicidad, es la intención de hacerte conocedor de nuevas experiencias, nuevos sabores y nuevos lugares; se apoya mucho en la gastronomía por ser ahora uno de los elementos bandera del país y lo sabeaprovechar.
Categorías perceptuales:
Entre las categorías perceptuales que se pueden identificar de la marca Perú, podrían considerarse las siguientes:
Inclusiva
Interesante de descubrir
Atractiva por su cultura
Alegre
Emprendedora
Variopinta

Señales Sensoriales Verbales:
Nombre: Perú
El nombre Perú, no posee un significado exacto en la lengua española y más bien sí posee la suficientefuerza gramatical para ser reconocida y pronunciada por cualquier persona en el mundo.
Así mismo, por tratarse de una marca que servirá de paraguas para diversos sectores, no se ha incorporado ningún complemento verbal adicional o slogan; así, propone ser el núcleo de un sistema comunicacional amplio, que admite diversos mensajes, imágenes, conceptos con el contenido más adecuado para susaudiencias.
La tipografía es Bree Perú, diseñada especialmente para las aplicaciones propias de la marca. Se presenta en minúsculas y en manuscrito, que unida el isotipo, representa unidad y continuidad; así mismo, todas las letras se presentan en curvas, cercanas.

Señales Sensoriales visuales:
El isotipo, destaca el foco visual en la letra “P” y como letra inicial o capital es la que abre convitalidad su camino de ser entre los significados visibles e invisibles de sus letras; nos presenta una espiral; a primera intuición, relacionado a la figura del mono de las líneas de Nazca y asociado también a una huella digital (como símbolo de identidad).
Sin embargo, la espiral, no puede ser relacionada netamente a la cultura nazca, ya que su forma es fácilmente detectable en otras culturas...