Analisi VAT 69

Teoria de la Publicitat
2-A Gràfica Publicitària


Anàlisi del briefing de VAT 69
Aquest briefing conté parts incoherents que no segueixen l’estructuraque hauria de tenir.
No té cap títol que anomeni què és aquest escrit, per exemple: “Briefing client/creatiu de la marca VAT 69”.
La maquetació és moltsenzilla i no té cap estructura.
La part d’història, ocupa gairebé la meitat del brief.
En l’apartat de “On està la marca ara” no concreta quines són lesdebilitats, amenaces, fortaleses i oportunitats que té ARA. Contínuament parla en passat i parla de fa més de 100 anys. Només en el paràgraf “El éxitode la marca continua...” parla de com està ara, però només diu que és un dels més venuts internacionalment i la quantitat aproximada de caixes que esvenen anualment.
En cap moment parla sobre què s’ha de fer. Un cop llegit el text no saps què et demana (campanya publicitària, redisseny logo, redissenypackaging). L’únic objectiu és arribar a un públic més jove.
No explica com és el producte, com és l’envàs, ni què transmet.
Falta l’apartat que expliquiquines accions es fan actualment per arribar al consumidor.
Quan diu a qui va dirigit hauria de concretar millor les variables, no parla de demografia, niel nivell econòmic. Si parla de l’estil de vida.
Falta establir els mecanismes per saber si s’arriben a complir els objectius o no. Si es farà algunestudi de mercat o enquesta.
No comenta els timings, pressupostos, mitjants contractats, especificacions legals.
No està signat per la seva aprovació.