Analisis Afiche



Teoría de la Representación


Es el año 1895 (Data 1895-1917), en el cual se presume que fue diseñado este afiche para la marca Kodak con fines publicitarios. Kodak en aquel entonces era unamarca que buscaba posicionarse en un mercado de máquinas fotográficas que hasta ese entonces eran muy pesadas, anticuadas y poco portátiles. Es por ello que como Eastman Kodak Companies decidendiseñar una cámara más compacta, liviana y de uso personal.
Desde el diseño de este afiche se pueden deducir al menos un par de cosas que resaltan el código visual. Partiendo de la escena que se planteade un cazador que captura sus presas con la cámara Kodak en vez de usar su escopeta, el mensaje que se intenta expresar se respalda con la frase “ IF you want it –Take it – With a Kodak”, lo cualsignifica: “Si lo quieres – Tómalo - Con una Kodak”.
Sujeto/Obejeto
Lo que resalta a simple vista en esta escena, un cazador que es bastante inusual, ya que lo natural indicaría que el cazador esteusando su escopeta para capturar al animal, más se usa la analogía de la captura fotográfica por sobre la captura de casería, llegando así a la revelación empírica del sujeto que asimilando a través de larealidad que se podría capturar al animal con la escopeta así a la vez se puede capturar al animal con la cámara fotográfica. Este juego de sustitución de elementos se usó con el fin de darle sentidoa esta escena incitando así a una determinada audiencia que existe una mejor forma de “capturar” lo que tu deseas, y esto es a través de Kodak. Ahora bien el sujeto hace resaltar las bondades delobjeto, mostrando las cualidades de este como una mejor opción para obtener algo que deseamos en algún determinado momento de la vida, en cuanto a la cámara habla sobre capturar momentos de nuestra viday nos lleva al pensamiento del desear guardar para siempre nuestros mejores momentos, entonces el objeto de esta escena sería la acción de capturar, de atesorar algo, el sentimiento de aprehensión...