Analisis Campaña Publicitaria

Dept. Lenguaje y Comunicación.
Prof. Jonathan Mosquera

Trabajo publicidad
Análisis de campaña TAPSIN

Nombres:
Pablo Cerda
Cristóbal Somoza
Nevenka Tomasovic
Iván Barrientos
Curso: III°C

Índice

Introducción pág. 1
Localizaciónpág. 2
Cronometraje pág. 2
Registro Visual pág. 2,3,4
Registro sonoro pág. 4
Funciones del anuncio pag. 5
Código visual o icónicopág. 5
Nivel Grafico-Sonoro pág. 5
Jerarquías pág. 5
Argumentación pág. 5,6
Anexos pág. 6,7
Conclusiónpág. 8
Bibliografía pág. 9

Introducción
Hoy en día nos encontramos saturados de afiches, comerciales y anuncios publicitarios, los cuales nos ofrecen y además tratan de persuadirnos para que compremos determinados productos o servicios, a través de campaña publicitarias con las cuales promocionan estos. Esto lo logran utilizandovariados métodos y estrategias publicitarias cuya base es la argumentación. También presenta características que hacen que el producto se vea mejor de lo que en realidad es, como por ejemplo efectos especiales o estereotipos de consumidores (representados en los anuncios por hombres musculosos o mujeres hermosas).
A continuación analizaremos la campaña publicitaria de TAPSIN, mostrando todos losdetalles que se toman en cuenta al momento de crear una campaña publicitaria.

1. Localización
1.1. Marca: TAPSIN.
1.2. Agencia publicitaria: DDB.
1.3. Producto: Paracetamol.
1.4. Horas y días de emisión: indeterminados.
1.5. Programa: Indeterminado.
1.6. Estereotipo del destinatario: Padres adultos.
2. Cronometraje
2.1. Duración temporal del fragmento publicitario: 30segundos.
3. Registro visual
3.1. Computo de planos: 4 planos (General, medio, americano, plano detalle). (Anexo 1)
3.2. Luz: todos los planos tienen presencia de luz natural (iluminación dura). (Anexo 1)
3.3. Color: Rojo (peligro, dolor) y blanco (paz, armonía, calma, bienestar). (Anexo 3)
3.4. Puntos de vista: Normal y picado. (Anexo 1)
3.5. Movimientos: (Anexo 1)
a)Personajes: el niño se mueve alrededor de la cama y la golpea, mientras la madre se sienta y se acuesta.
b) Cámara: no presenta movimiento, ya que solo sigue al personaje por escenas, debido a los cortes no se aprecia el movimiento.
c) Objetos: no presentan movimiento, están estáticos.
3.6. Unión entre planos: Corte directo.


3.7. Características básicas de la imagen: (Anexo 3)a) Iconicidad.
b) Simplicidad.
c) Redundancia.
d) Monosemia.
e) Connotación ya que hay que interpretar la imagen del niño junto con el texto de la publicidad.
3.8. Retorica de la imagen: Anáfora, Grandación, Aliteración, Epiponema. (Anexo 1)
3.9. Objeto: (Anexo 1)
a) Objetos: cama, velador, cojines, lámpara, libro, cuadros, cortinas, etc.
b) Contexto: contexto urbano.c) Tiempo de aparición del objeto anunciado: 10 segundos.
d) Número de planos en que aparece el objeto: un plano.
e) Atributos del objeto: quita el dolor de cabeza.
3.10. Personajes: 2 personajes protagonistas, estáticos y planos. (Anexo 1)
a) Niño: -Genero: masculino.
-Edad: Entre 7 y 12 años.
-Vestuario: Polera verde, pantalón...