Analisis Campaña Rexona

Introducción



Con la realización de este trabajo se pretende analizar la reciente campaña publicitaria del jabón antibacterial de la marca Rexona, bajo el concepto de campaña: “Rexona hace de las bacterias cosas inofensivas”

Se decidió analizar esta campaña pues despertó gran interés en nosotras, por sus diferentes conceptos, la forma como está hecho el anuncio y sus diferentesvallas y manera como presentan su producto, los diferentes diseños, además de que presentan un concepto de campaña totalmente diferente al que se ha visto en campañas anteriores.

Se pretende aclarar ciertos puntos importantes de la campaña, como la motivación y percepción del consumidor hacia este anuncio, así como la posible aceptación del mercado y elementos emocionales utilizados dentro deesta campaña publicitaria.

























Percepción-la memoria (posicionamiento)

Percepción:

Al analizar ese anuncio se puede ver que es totalmente refrescante a la vista, pues queda en el inconsciente que la forma en el que se presentan las bacterias, como muñequitos o juguetes de peluche. Y esa temática mata clichés. Se dice que mata clichés porquegeneralmente los anuncios de jabones antibacteriales muestran una serie de partículas verdes que suelen representar las bacterias, contra partes azules que suelen representar la aplicación del jabón.

Por lo que podemos asociar ese jabón Rexona antibacterial con momentos en los cuales el baño puede ser una experiencia placentera, pues estaríamos transformando las bacterias en cosas inofensivaso hasta tiernas.

Memoria:

Al observar esta campaña se pude apreciar que Rexona con este anuncio puede tener un posicionamiento grande en la memoria de los consumidores pues logra captar la atención del consumidor, ya que el concepto de esta campaña es muy distinta a la que el consumidor está acostumbrado a observar, por lo que al ser diferente tiene la capacidad de registrar ese anuncioen la SNC (Sistema Nervioso Central), así como también llevar a la conciencia ese anuncio reconocer al ver el producto y saber que es del pasado o que es algo que el consumidor vivió.

Por otra parte, esta campaña tiene una tonalidad emocional adecuada, pues contiene diversos elementos que apelan a la emoción y a la ternura, sin pasarse, además de que en cada cuadro del spot televisivo sepresentan diferentes situaciones cotidianas con las que el consumidor puede relacionar con su vida diaria.

Otra cosa importante es que este tipo de campaña está hecha para lograr posicionarse en la memoria a largo plazo de los consumidores, para que el producto anunciante, quede bien almacenado y permanezca un tiempo ilimitado en la memoria del consumidor; y que el tiempo de recuperación seacorto a la hora de ir a comprar.





Forma-Imagen-Color

Forma:

La campaña se presenta de una forma muy simple, sutil a la vista, con elementos comunes y personas sin ningún estereotipo o clase en particular.

Imagen:

Rexona es una marca que siempre se ha caracterizado por sus campañas publicitarias para sus productos, en especial para sus desodorantes, sin embargo, hasacado varias campañas atractivas en cuanto a sus jabones antibacteriales, y esta no es la excepción, en su spot televisivo y sus vallas en las carreteras presentan diferentes imágenes de muñequitos de peluche con características muy tiernas, las cuales representan la suciedad, las bacterias y todo ese tipo de cosas dañinas para los humanos. Con un concepto de que el Jabón antibacterial Rexona esel que convierte las bacterias en cosas inofensivas.

Al presentar imágenes de personas haciendo sus tareas cotidianas, incita al consumidor a utilizar el jabón, el cual es el producto que ellos están comercializando con esa campaña, pero esto se entiende hasta el final del anuncio en el cual se ve como una persona se está duchando y ahí explican el porqué del anuncio

Color:

Esta campaña...