Analisis Campañas Atl Y Btl De Producto Alimenticio

Pastas la Muñeca, patrocinador oficial del Carnaval de Barranquilla

Anunciante: Pastas la Muñeca (Harinera del Valle S.A) |

Estrategia de publicidad empleada: Campañas ATL.
ATL (above the line) es el término utilizado para llamar al conjunto de estrategias publicitarias manifestadas en medios tradicionales, convencionales y masivo (radio, televisión, periódicos, revistas, volantes,transporte público) que tienen como objetivo principal el construir y sobretodo el de posicionar a las marcas en la mente de los consumidores. |

Lenguaje publicitario: En esta caso el lenguaje que utiliza pastas La Muñeca se basa en la función Apelativa o Conativa, ya que su slogan base es “La energía que necesitas”, lo que quiere decir que está ordenándole a sus receptores que en su productosatisfacen sus necesidades y no hay necesidad que busquen más, por lo que motivan a la compra. Habitualmente esta función la condensa el slogan: BUSQUE, COMPARE Y SI ENCUENTRA ALGO MEJOR, ¡CÓMPRELO!El lenguaje debe ser persuasivo. Se pretende implicar a los receptores en su atención y en su conducta. El objetivo para el que se lanza el mensaje, es el de promover la acción de compra del producto quese anuncia, por parte del receptor. |
Medios publicitarios: * Radio: Tropicana, Rumba stereo. * Periódicos: El heraldo, ADN * Televisión: propagandas en Telecaribe. * Internet: Facebook, pàgina web (http://pastaslamuneca.com)
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Target: El público al que está dirigido es GENERAL, ya que este producto hace parte de la canasta familiar, sin embargo todas sus campañas están dirigidasa las amas de casa de todos los estratos y de todas las edades y a los que sustentan monetariamente el mercado de cada hogar (hombres cabeza de familia), ya que finalmente estas son las personas que deciden al momento de hacer la compra, influidas en gran medida por las amas de casa.

Perfil de consumidor: * Edad: Entre 30 y 45 años. * Sexo: Femenino * Nivel socioeconómico: estratos 2,3 y 4. |
Producto: LAS PASTAS en todas sus presentaciones, se incluye dentro de la canasta familiar ya que es un alimento que provee muchos nutrientes a sus consumidores y en algunas ocasiones es un alimento que reemplaza al arroz en el menú familiar. En Colombia se acostumbra a tener pastas en cualquiera de sus presentaciones y con diferentes acompañantes.Son productos tangibles, hechos a basede trigo, bajo unas estrictas reglas tanto de la empresa como el ente regulador de alimentos en Colombia, sus empaques son llamativos así como lo es también la forma de los mismos, se identifica fácilmente lo que se compra, sus etiquetas aportan gran información de lo que contiene el paquete y por supuesto la confianza que genera la marca. |
Precio: Por la gran variedad de presentaciones quetiene las pastas LA MUÑECA (250 G) tiene diferentes precios: * Spaguetti: $1.300 * Bucatini: $1.500 * Tallarìn: $1.500 * Macarrón: $1.400 * Argollita: $1.400 * Cabello de Angel: $ 1.500 * Codo especial: $2.100 básico: $1.500 * Concha: $1.500 * Conchita: $1.300 * Corbata: $1.500 * Estrellita: $1.400 * Fideo: $1.000 * Guargueron: $1.550 * Letra: $1.300 * Rigatoneespecial: $2.200 básico: $1.500 * Tornillos: $ 1.800 mantequilla: $ 2.200Estos precios se ajustan a la canasta familiar económica, más propiamente a hogares estrato 2,3 y 4 que buscan un precio razonable a cambio de un producto de calidad y que realmente cuente con los nutrientes necesarios para mantenerse sano y nutrido. |
Plaza: Las pastas LA MUÑECA se pueden comprar en supermercados y tiendas debarrio y esta compra generalmente se hace quincenal. Pastas LA MUÑECA invierte en el carnaval de Barranquilla porque la costa Caribe es la región de mayor consumo per cápita de pastas en Colombia.
La plaza nacional es pequeña, ya que las pastas son vistas como acompañamiento y no como plato principal debido al desconocimiento de sus beneficios por parte de los consumidores. |
Promoción: En...