Analisis campa a BE STUPID de DIESEL

Análisis resultados MercaLab de la campaña “Be Stupid” de Diesel

La campaña “Be Stupid” de Diesel generó diversas opiniones y polémicas en el entorno del mercadeo y en el entorno de losconsumidores, muchos no estaban de acuerdo con una campaña tan “atrevida” y explícita, pero otros por el contrario se impresionaron de manera positiva con el mensaje “directo” y claro que Diesel quiso exponer ensus anuncios y publicidades. Pero ¿es la campaña “Be Stupid” el mejor reflejo del mensaje de Diesel? ¿Si cumple con el objetivo y estrategia? En general las campañas de Diesel son significativamentediferentes a las de otras marcas, pues se van a extremos arriesgados e innovadores, ya que su mensaje siempre busca cumplir con unas características estipuladas a la hora de realizar cualquier campañade marketing y publicidad. Diesel define sus campañas publicitarias como creativas, ingeniosas, sensuales y polémicas, y después de realizar un trabajo de análisis y observación de algunos de losanuncios de la campaña “Be Stupid” se puede ver la coherencia entre el mensaje que se quiere dar y el mensaje real que llega a los consumidores.
Las características de ésta campaña publicitaria cumplenpor las estipuladas anteriormente, además de que Diesel ha encontrado una manera especial para acercarse a sus consumidores y dar un estilo de vida propio, es decir, una identidad de marca definida,exitosa y clara, incluyendo nuevas características a sus anuncios, los cuales son rebeldes, juveniles y originales. El “insight” que se generó fue: “Los consumidores de Diesel nos caracterizamos porpensar menos y vivir más”, y todo esto apunta a que el mensaje de ser más arriesgados (hacer cosas estúpidas) para ser felices se convierta en un “lifestyle.
Los resultados obtenidos en el laboratoriode mercadeo comienzan mostrando las preferencias visuales de los consumidores, que en general observan los sectores relevantes de los anuncios, pero enfocados principalmente en las imágenes centrales...