ANALISIS CAMPER







INVESTIGACION EN EL LANZAMIENTO DE PRODUCTO

Camper es tradicional empresa familiar de calzados, que si bien empezó solo con zapatos hoy por hoy también oferta bolsos, calcetines,botas, botines, carteras; así como productos dirigidos a los más pequeños de la casa.
Camper está dirigida a hombres y mujeres en edades comprendidas entre 19-60 años, con ingresos mensuales muyvariados, con una educación de graduados en enseñanza media, estudiantes y profesionales; teniendo una ocupación de vendedores, oficinistas, empleados públicos, emprendedores, jubilados, amas de casa yestudiantes; dando paso a una clase social media alta, media baja y baja alta; su estado de vida familiar puede ser compuesto por ser solteros/as, separados/as con/sin hijos, divorciados/as con/sin hijos,unión libre con/sin hijos, casados con/sin hijos y casados con 2 hijos o más. Además algunos de estos consumidores son sugestionados por las campañas publicitarias empleadas por Camper, habitualmentedirigidos a clientes fieles a la marca. Pero aunque los más pequeños no compran directamente, influyen en la decisión de compra de sus padres, y es que en Camper hay productos para ellos también.
Loscomportamientos de compra de los consumidores de Camper se orientan hacia los diseños novedosos de sus productos, la economía y variedad de estos; así como la ubicación e instalación de sus tiendas.Los consumos de los diferentes productos están orientados a la duración y resistencia, puesto que sus clientes principales son el sexo masculino, sumando también comodidad e imagen al agrado femenino.Las campañas de Camper no se basan en la segmentación de los diferentes consumidores, sino por un espacio en la mente de ellos, posicionarse, es decir, en el terreno emocional. Mostrando para esto latradición-innovación de los diferentes productos (sin dejar de lado sus raíces mediterráneas), la buena calidad que los caracteriza, el reconocimiento emocional de sus clientes y la creatividad de...