Analisis Coca-Cola España
Páginas: 9 (2014 palabras)
Publicado: 17 de febrero de 2015
Análisis Coca-Cola España
Primer Trabajo Temas 1+2
Nuria Rodriguez Universidad Autónoma de Madrid Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
Materia: Dirección Estratégica
Grupo: 133
Receptor: Dr. Juan Ignacio Martin Castilla
Fecha de entrega: 06 de febrero de 2015
Índice
1. Introducción3
2. Stakeholders – Grupos de Interés 4
3. Misión, Visión y Valores 5
3.1 Misión Coca-Cola España: 5
3.2 Valores Coca-Cola España: 5
3.3 Visión de Coca-Cola España 6
4. Campo de actividad 6
4.1 Cadena de valor 7
4.2 Opciones de desarrollo (Ansoff) 7
5. Ventajas competitivas y posicionamiento (Porter) 7
6. Conclusión 8
7. Bibliografía 8
1. Introducción
TheCoca-Cola Company es una compañía de origen estadounidense siendo esta la mayor empresa de bebidas a nivel mundial. Sus actividades se centran en la elaboración y distribución de 500 marcas de bebidas con ó sin gas. La empresa engloba mas de 3500 productos y es el primer proveedor a nivel mundial de bebidas carbonatadas, zumos y bebidas a base de zumo, así como de tés y cafés preparados para tomar.Además cuenta con el mayor sistema de distribución de bebidas a nivel mundial y tiene consumidores en más de 200 países del mundo con aproximadamente 1600 consumiciones diarias. Cabe destacar que las bebidas no son producidas por la propia empresa, sino que únicamente se dedica a la producción del extracto de las bebidas. Sus actividades fundamentales son la publicidad y el marketing de todas susmarcas.
La empresa nace en el año 1886 por Asa G. Candler, John S. Candler y Frank Robinson. La marca Coca-Cola fue inventada por el farmacéutico John S. Pemberton, en Atlanta Georgia, cuya idea sería elaborar un jarabe contra los problemas digestivos y terminó elaborando la receta que hoy en día esta valorada como la receta secreta mas famosa del mundo.
Coca-Cola comienza su actividad en Españaal establecerse los dos primeros embotelladores españoles, Cobega y Casbega, en los años 1951 y 1952. La distribución por todo el país la comienza con su famosa botella contour. El director general de la multinacional para España y Portugal es el mexicano Jorge Garduño.
Actualmente Coca-Cola Iberian Partners es la empresa embotelladora de Coca-Cola para España, Portugal y Andorrs y fue fundadaen febrero de 2013, como resultado de la integración de las 8 embotelladoras existentes en este territorio. Esta empresa se encarga además de patrocinar eventos deportivos, culturales y sociales, así como de mantener un compromiso con la sociedad y el medio ambiente.
El presente trabajo se enfoca en la empresa Coca-Cola España y comprende el estudio de los grupos de interés de dicha empresa enEspaña. Con ello se expresa la misión, visión y valores de dicha compañía, incluyendo una mejora, así como mostrar su campo de actividad, la cadena de valor y proponer las posibles opciones de desarrollo aplicando para ello la matriz de Ansoff.
Además incluye un análisis del posicionamiento de sus estrategias competitivas, la cual se puede llevar a cabo utilizando la matriz de Porter.2. Stakeholders – Grupos de Interés
Los grupos de interés de Coca-Cola España son todos aquellos que influyen en la actividad de la empresa.
Sociedad: La compañía intenta dejar una imagen positiva en la sociedad interactuando con las personas a través de trabajos sociales. Para ello apoya y colabora entre otras cosas con un gran número de instituciones y ONGs.
Empleados: Los empleados esuno de sus pilares fundamentales, así como el principal activo de la compañía. Cuenta con casi 200 empleados de los cuales se contrata a mas de un 70% por actividad interna. La empresa se compromete a respetar la Declaración de Derechos Humanos (Human Right Statement), la Declaración de Principios y Derechos Fundamentales en el Trabajo de la OIT (Organización de Internacional del Trabajo) y se...
Análisis Coca-Cola España
Primer Trabajo Temas 1+2
Nuria Rodriguez Universidad Autónoma de Madrid Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
Materia: Dirección Estratégica
Grupo: 133
Receptor: Dr. Juan Ignacio Martin Castilla
Fecha de entrega: 06 de febrero de 2015
Índice
1. Introducción3
2. Stakeholders – Grupos de Interés 4
3. Misión, Visión y Valores 5
3.1 Misión Coca-Cola España: 5
3.2 Valores Coca-Cola España: 5
3.3 Visión de Coca-Cola España 6
4. Campo de actividad 6
4.1 Cadena de valor 7
4.2 Opciones de desarrollo (Ansoff) 7
5. Ventajas competitivas y posicionamiento (Porter) 7
6. Conclusión 8
7. Bibliografía 8
1. Introducción
TheCoca-Cola Company es una compañía de origen estadounidense siendo esta la mayor empresa de bebidas a nivel mundial. Sus actividades se centran en la elaboración y distribución de 500 marcas de bebidas con ó sin gas. La empresa engloba mas de 3500 productos y es el primer proveedor a nivel mundial de bebidas carbonatadas, zumos y bebidas a base de zumo, así como de tés y cafés preparados para tomar.Además cuenta con el mayor sistema de distribución de bebidas a nivel mundial y tiene consumidores en más de 200 países del mundo con aproximadamente 1600 consumiciones diarias. Cabe destacar que las bebidas no son producidas por la propia empresa, sino que únicamente se dedica a la producción del extracto de las bebidas. Sus actividades fundamentales son la publicidad y el marketing de todas susmarcas.
La empresa nace en el año 1886 por Asa G. Candler, John S. Candler y Frank Robinson. La marca Coca-Cola fue inventada por el farmacéutico John S. Pemberton, en Atlanta Georgia, cuya idea sería elaborar un jarabe contra los problemas digestivos y terminó elaborando la receta que hoy en día esta valorada como la receta secreta mas famosa del mundo.
Coca-Cola comienza su actividad en Españaal establecerse los dos primeros embotelladores españoles, Cobega y Casbega, en los años 1951 y 1952. La distribución por todo el país la comienza con su famosa botella contour. El director general de la multinacional para España y Portugal es el mexicano Jorge Garduño.
Actualmente Coca-Cola Iberian Partners es la empresa embotelladora de Coca-Cola para España, Portugal y Andorrs y fue fundadaen febrero de 2013, como resultado de la integración de las 8 embotelladoras existentes en este territorio. Esta empresa se encarga además de patrocinar eventos deportivos, culturales y sociales, así como de mantener un compromiso con la sociedad y el medio ambiente.
El presente trabajo se enfoca en la empresa Coca-Cola España y comprende el estudio de los grupos de interés de dicha empresa enEspaña. Con ello se expresa la misión, visión y valores de dicha compañía, incluyendo una mejora, así como mostrar su campo de actividad, la cadena de valor y proponer las posibles opciones de desarrollo aplicando para ello la matriz de Ansoff.
Además incluye un análisis del posicionamiento de sus estrategias competitivas, la cual se puede llevar a cabo utilizando la matriz de Porter.2. Stakeholders – Grupos de Interés
Los grupos de interés de Coca-Cola España son todos aquellos que influyen en la actividad de la empresa.
Sociedad: La compañía intenta dejar una imagen positiva en la sociedad interactuando con las personas a través de trabajos sociales. Para ello apoya y colabora entre otras cosas con un gran número de instituciones y ONGs.
Empleados: Los empleados esuno de sus pilares fundamentales, así como el principal activo de la compañía. Cuenta con casi 200 empleados de los cuales se contrata a mas de un 70% por actividad interna. La empresa se compromete a respetar la Declaración de Derechos Humanos (Human Right Statement), la Declaración de Principios y Derechos Fundamentales en el Trabajo de la OIT (Organización de Internacional del Trabajo) y se...
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