Analisis comercial empresa colgate

Indice.

Temas. Pág.

Introducción…………………………………………………………………………………………………… 3.-
Descripción de la Empresa……………………………………………………………………………… 4.-
Objetivos del Trabajo………………………………………………………………………………..…… 4.-
Analisis de la Situación………………………………………………………………………………….. 5.-
Diagnostico de la Situación……………………………………………………………………………. 6.-
Objetivos Comerciales…………………………………………………………………………………… 7.-Estrategia de Marketing………………………………………………………………………………… 8.-
Programa de Acciones…………………………………………………………………………………… 9.-
Presupuesto…………………………………………………………………………………………………... 10.-
Mecanismo de Control…………………………………………………………………………………… 11.-
Conclusiones…………………………………………………………………………………………………. 12.-









Resumen


El trabajo a continuación nos habla de la empresa "Colgate" y como esta sedesenvuelve dentro del mercado y las estrategias de marketing que desarrolla para mantenerse como una empresa líder en su rubro, en más de 200 países donde se comercializa. Junto con ello daremos una pequeña reseña histórica y de los valores que la empresa maneja, para desarrollar su estrategia de negocios.

En 1806, William Colgate, fundador de Colgate-Palmolive lanzó al mercado la pasta dedientes en tubo, la cual revolucionó la forma de venta de dicho producto, ya que hasta el momento su venta se hacía en polvo o en tarros. Desde esa fecha hasta el día de hoy Colgate ha desarrollado distintas variantes de pastas dentales, con la finalidad de atender a las necesidades de cuidado oral de las personas contribuyendo en el mejoramiento de la higiene bucal.

Podemos definir como la misión,el llegar a ser la empresa líder en el higiene bucal a nivel global, caracterizándose por la constante innovación y la amplia gama de sus productos.










Descripción de la empresa.
"Colgate - Palmolive" es una de las principales empresas a cargo de la higiene bucal, a lo largo y ancho del mundo. Logrando desplegar sus productos en 222 países, por más de 200 años, llevando unaamplia gama de productos orientados a la higiene bucal.
En 1806 William Colgate funda la empresa en nueva york , dándole el nombre a esta de "William Colgate & Company
En 1857, al morir William Colgate, se produce una reorganización que cambia su nombre a "Colgate & Colgate" bajo la dirección de Samuel, hijo del fundador
En 1873, la compañía presenta su crema dental en pequeñas jarras. Estapresentación es sustituida en 1896 cuando la empresa presenta en el mercado la pasta de dientes en tubo bajo la marca Colgate Ribbon Dental Cream, que se convierte en un estándar en el mercado. Al cumplir 100 años, la compañía poseía 800 productos diferentes en el mercado. En 1908 la empresa, que hasta entonces se había mantenido como un negocio familiar, comienza a cotizar en la bolsa y los cinco hijosde Samuel Colgate se incorporan a la gerencia de la empresa.
En 1914, Colgate inicia su expansión internacional abriendo su primera subsidiaria en Canadá. En los años siguientes, se abrieron nuevas subsidiarias en el Pacífico Sur y Asia (1921), Europa (1922), América Latina (1925), y África (1929).
En 1928 la empresa decide fusionarse con la empresa "Palmolive - peet", generando la empresa"Colgate - Palmolive"
Dentro de la filosofía de la empresa, podemos encontrar 3 aspectos que son la base de la estrategia de negocio de la empresa 
- Cuidado por las personas: donde se destaca el compromiso de actuar con compasión, integridad y honestidad en todo momento, escuchar respetuosamente a los demás y valorar las diferencias.
- Trabajo en equipo global:  Sólo compartiendo ideas,tecnologías y talentos, la compañía podrá obtener y sustentar un crecimiento rentable y sus ganancias.
- Mejora Continua: El compromiso de Colgate es mejorar cada día en todo lo que hace, tanto en equipo como en forma individual.


Análisis de la Situación.

Existe un mercado realmente atractivo y fuerte, se conforma por un segmento poblacional alto que cubre todos los niveles socioeconómicos y sin...