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TENDENCIAS DE COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
CARLOS ANDRÉS MORA ESGUERRA
ANÁLISIS COMERCIALES


AVIANCA – DAR ES DAR

Inicialmente en el comercial, muestran la imagen de una ciudad muy similar a Bogotá,la imagen me dice que el comercial está dirigido al público colombiano, sin embargo la música de Fito Páez, da la sensación que la comunicación es para el público argentino.

Acto seguido muestran laimagen de una casa, con un aire de estrato 3, y empiezan a aparecer los niños, en esta parte da la idea que la comunicación es a nivel interno de la compañía, ya que dan nombres propios de personasque trabajan actualmente y mencionan los cargos donde se encuentran., cabe anotar que estos nombres son muy comunes entre el común colombiano, estos nombres hacen que las personas que sean homónimas seidentifiquen, dándoles un sentido de pertenencia hacia la marca.

El comercial muestra imágenes históricas de estas personas, como desde muy pequeños tiene la vocación de la labor que desarrollandentro de Avianca, es decir, le dicen que los sueños se hacen realidad por que los sueños de los niños son los más sinceros, ya que en la infancia se sueña con ser bombero, volar , se juega al papa y a lamamá, y para la época de los adultos de hoy en ese tiempo la educación se enfocaba en el servir a los demás, ahora están desempeñando entregando su vida, realizando su sueño entregando ese amor, esadedicación a los pasajeros, y poniendo en práctica la educación impartida por sus padres, el servicio.

Además que da a entender que cada posición dentro de la compañía es importante para dar el mejorservicio, y cada elemento es parte de esa cadena, un eslabón roto comprometerá la fuerza de su unión.

Son varios ganchos los que se ven en este comercial, la imagen en sepia, el formato de video quees más pequeño de lo normal, evocando la televisión de esos tiempos, el que se vea borroso, los detalles del video que ha pasado por el tiempo, la música y los niños jugando, nos llevan a recordar...