Analisis Comparativo Entre Investigacion Cualitativa
Páginas: 3 (542 palabras)
Publicado: 12 de noviembre de 2012
ANALISIS COMPARATIVO ENTRE INVESTIGACION CUALITATIVA Y
CUANTITATIVA EN MARKETING
Para realizar un análisis comparativo debemos tener claro los conceptos acerca de investigación cualitativa ycuantitativa en marketing; para lo cual tenemos autores que dan a conocer sus opiniones y dentro de las cuales encontramos las siguientes:
1. Los autores Malhotra (1997) y Paramo (2000), expresanque la investigación cualitativa en marketing ha sido confundida y reducida a una herramienta de recolección de datos (entrevistas y cuestionarios entre otros).
2. Los autores Mick (1986), Holbrooks(1992), Creswell(1994), Sandoval (1996), Bonilla y Rodriguez (1997), Hirschma y Kinner (1997); reconocen el carácter subjetivo, social e inductivo de la investigación cualitativa en marketing.
3.Los autores Strauss y Corbin (1990), definen que “cualquier tipo de investigación que produce resultados a los que nos ha llegado por procedimientos estadísticos u otro tipo de cuantificación”.
4.El autor Pérez Serrano (1994), define que “la investigación cualitativa se considera como un proceso activo, sistemático y riguroso de indagación dirigida en el cual se toman decisiones sobre loinvestigable en tanto esta en el campo de estudio”.
5. El autor Brioness (1997), define que los datos se organizan por métodos estadísticos, se analizan y luego se interpretan.
6. Los autoresBonilla y Rodriguez (1997), ocasionando mayor impacto en éste tema, definen que para construir conocimiento en los mercados se debe aplicar metodología cuantitativa desde conceptos teóricos de unacomunidad científica para realizar hipótesis de las variables del problema con resultados que se puedan medir y verificar. De igual manera, define que se debe aplicar metodología cualitativa desde conceptosreales según el comportamiento, conocimiento, actitud y valores.
A partir de estos autores establecen unos enfoques para el marketing, donde cada uno expresa sus opiniones:
En el enfoque...
CUANTITATIVA EN MARKETING
Para realizar un análisis comparativo debemos tener claro los conceptos acerca de investigación cualitativa ycuantitativa en marketing; para lo cual tenemos autores que dan a conocer sus opiniones y dentro de las cuales encontramos las siguientes:
1. Los autores Malhotra (1997) y Paramo (2000), expresanque la investigación cualitativa en marketing ha sido confundida y reducida a una herramienta de recolección de datos (entrevistas y cuestionarios entre otros).
2. Los autores Mick (1986), Holbrooks(1992), Creswell(1994), Sandoval (1996), Bonilla y Rodriguez (1997), Hirschma y Kinner (1997); reconocen el carácter subjetivo, social e inductivo de la investigación cualitativa en marketing.
3.Los autores Strauss y Corbin (1990), definen que “cualquier tipo de investigación que produce resultados a los que nos ha llegado por procedimientos estadísticos u otro tipo de cuantificación”.
4.El autor Pérez Serrano (1994), define que “la investigación cualitativa se considera como un proceso activo, sistemático y riguroso de indagación dirigida en el cual se toman decisiones sobre loinvestigable en tanto esta en el campo de estudio”.
5. El autor Brioness (1997), define que los datos se organizan por métodos estadísticos, se analizan y luego se interpretan.
6. Los autoresBonilla y Rodriguez (1997), ocasionando mayor impacto en éste tema, definen que para construir conocimiento en los mercados se debe aplicar metodología cuantitativa desde conceptos teóricos de unacomunidad científica para realizar hipótesis de las variables del problema con resultados que se puedan medir y verificar. De igual manera, define que se debe aplicar metodología cualitativa desde conceptosreales según el comportamiento, conocimiento, actitud y valores.
A partir de estos autores establecen unos enfoques para el marketing, donde cada uno expresa sus opiniones:
En el enfoque...
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