Analisis Completo Del Mercado De La Belleza

INDICE

Resumen ejecutivo…………………………………......................................................................... | 2 |
Análisis del entorno……………………………………………………………………………………………………… | 3 |
Análisis del mercado…………………………………………………………………………………………………….. | 4 |
Análisis de la competencia……………………………………………………………………………………………. | 6 |
Análisis DAFO……………………………………………………………………………………………………………….. | 7 |RESUMEN EJECUTIVO
El mercado que vamos a analizar, el mercado de la belleza, es un mercado de consumo que se mueve en un ámbito geográfico internacional.
En el mercado de la belleza podemos distinguir entre dos submercados, el mercado de la cosmética y los mercados potencialmente lucrativos, como el mercado de la cirugía y del bien-estar.
Si nos referimos al mercado de la cosmética, es unmercado de consumo inmediato, ya que transcurre poco tiempo de una compra a otra. Presentan una gran variedad de productos, como maquillaje, cremas para el cuidado de la piel, tintes para el cuidado capilar, perfumes, y otra variedad de productos como barritas dietéticas y píldoras adelgazantes. También podemos encontrar productos del mercado lucrativo del “bien-estar”, que se centra en sistemas detratamiento completos; combina la belleza con ejercicio, dietas y visitas a spas y clubs.

Al mismo tiempo, el sector de la belleza se está concentrando ya que muchas marcas pequeñas innovadoras están siendo absorbidas por las grandes. Con todos estos cambios de compraventa, cabe destacar que en USA hay seis multinacionales que controlan con un 80% de las ventas de maquillaje, y que ocho marcascontrolan el 70% del mercado del cuidado de la piel.
El mercado de la belleza se encuentra en un mercado de expansión, donde las empresas tradicionales al no poder superar a sus competidores en inversión, intentan superarlas en innovación. También hay una clara diferenciación en la distribución, que separa a los ganadores de los perdedores, ya que las grandes cadenas sólo quieren trabajar con ungrupo minoritario de proveedores grandes.
El mercado de la cirugía y del bien-estar pertenecen a un mercado de consumo duradero, ya que la utilización de sus productos transcurren periodos largos de una compra a otra. Estos mercados presentan una gran variedad de productos, en la cirugía podemos encontrar liposucciones, implantes mamarios o nalgas, inyecciones de botox; y el mercado del bien-estarcombinan la belleza, ejercicio y dieta con visitas a spas, salones de belleza y clubs. Estos tratamientos suelen ser de precios elevados, más que los de la cosmética pero aún así estos mercados han ido creciendo desde 1997, ya que al reducir sus precios es posible llegar a más consumidores.
Y por último, el mercado de la belleza debe protegerse de un creciente rechazo de los consumidores hacíala publicidad engañosa, ya que estos quieren veracidad en la publicidad y exigen mayor seguridad y control mediante legislación más estricta a los productos y servicios.

ANÁLISIS DEL ENTORNO
Demográfico
Tanto el mercado de la cosmética como el de la cirugía son mercados dirigidos especialmente a las mujeres, ya que éstas pertenecen a la etapa del baby-boom. También van dirigidos, cada vezmás, a los hombres.
Geográfico
El mercado de la cosmética es un sector globalizado que está presente en países como América, Europa, Rusia, China, Corea del Sur, India,…
El mercado de la cirugía está presente en América y Europa.
Económico
En el mercado de la cosmética, las empresas han tenido un crecimiento anual del 14% durante 13 años, gracias a que los consumidores de los países desarrolladostienen más poder adquisitivo.
En el mercado de la cirugía, también está creciendo en los últimos años, ya que su precio ha bajado y ha aumentado la renta disponible. En América el número de intervenciones ha crecido por encima del 220% desde 1997.
Tecnológico
Referente al mercado de la cosmética, las empresas grandes invierten sólo 2/3% de sus ventas mientras que las empresas tradicionales...