analisis comunicacional producto cero k stevia de iansa












INTRODUCCIÓN

VISION, es una agencia de publicidad que está conformada por 5 alumnos que actualmente cursan primer año de la carrera Publicidad del distinguido Instituto Profesional Duoc UC. Con una visión orientada a solucionar problemas comunicacionales de empresas privadas e instituciones que requieran un “refresh” asegurando éléxito de nuestros clientes en sus campañas publicitarias.
A través de éste examen, como agencia pondremos a prueba todos los conocimientos aportados por Mauricio Moreno, docente del ramo “Conceptualización & Contenidos” a través de un caso de la marca IANSA, con su producto “Zero K stevia”.
A continuación, él resultado de un semestre completo de información y conocimientos.QUÉ ES CERO K STEVIA DE IANSA
La dulzura de la Naturaleza… cero calorías
Stevia o Stevia Rebaudiana es un arbusto originario de Paraguay, de sus hojas se obtiene un extracto natural que es utilizado como endulzante hace varias décadas en distintos países como Japón, Estados Unidos y Brasil.









DESARROLLO
1.- PERFIL DEL CONSUMIDORFactores personales: El grupo objetivo al cual nos dirigimos, ósea, nuestro target ,fluctúa en un rango etario 30 a 50 años , que antes consumían azúcar u otros endulzantes sintéticos y fueron seducidos por estos productos que cambian él objetivo de endulzar, pero manera natural y que a la vez protegen su salud. Su ocupación son profesionales de un estado socioeconómico ABC1 con rebalse a C2.Tienen un estilo de vida sano, preocupados de su cuerpo, les gusta la naturaleza y hacer actividades al aire libre. Son personas tranquilas, relajadas, alegres, preocupada por su familia, por su entorno y por ellos mismos, les gusta verse y sentirse bien.

Factores psicológicos: Sus necesidades son principalmente cambiar su estilo de vida a uno más sano, cuidar su salud y la de su familia, y conesto mejorar su apariencia física. Su motivación es lo mucho que afectan los productos químicos, al igual que la azúcar en alto consumo, se aquejan con las muchas enfermedades que aparecen en el consumo de estos productos lo dañino que son para la salud y para la apariencia física.



Aprendizaje: Es continuo viven buscando información sobre nuevos productos que protejan su salud y que cadavez sean más sanos , creen mucho en la buena alimentación en la vida sana y todo esto acompañado de ejercicio.

Factores culturales: Nuestro grupo objetivo creció en una familia acomodada con sus padres presentes, hermanos, en un buen sector y en un colegio católico particular. Desde niños les inculcaron una serie de valores, como el respeto a sus mayores, y ellos, el cuidado por su entorno y loimportante que es su familia. Luego de destacarse por su personalidad y rendimiento en el colegio (básica y media) entraron a la universidad, generalmente una tradicional y prestigiosa.

Sub-cultura: Nuestro G.O les gusta asistir a clases tales como: Pilates, yoga, eventos familiares, eventos de mascotas. Participa activamente en actividades del colegio de sus hijos.

Clase social: Viven envillas o condominios o lugares acomodados de Concepción, Chiguayante y San Pedro. Sus hijos asisten a prestigiosos colegios de la región. Su círculo de amigos consiste en personas que viven cerca de ellos o padres de los compañeros de curso de sus hijos.



Factores sociales: el grupo al cual pertenece, es el grupo de pertenencia ya que su entorno más cercano, entiéndase por esto a los padresde los compañeros de curso de sus hijos quienes se reúnen frecuentemente y realizan actividades que involucran al colegio y sus hijos, también amigos que se han mantenido desde la universidad o amigos o personas que viven en lugares cercanos al igual que compañeros de trabajos con los cuales tienen lazos afectivos.


Familia: Nuestro target pertenece a la familia de procreación ellos son...