analisis critico de la etica y la moral





























CURSO: Marketing Empresarial
APELLIDOS Y NOMBRES: Lazo Rivera Lissette
CÓDIGO: 1020120466

Pocas veces me he preguntado de dónde vienen todas las cosas que he comprado y a dónde irán a parar cuando las tire. Sin duda este video me ha llevado a la reflexión, ya que presenta una mirada real, dinámica y fundamentada sobre el lado oculto denuestros modelos de producción y consumo, haciendo un llamado a que nos unamos para crear un mundo saludable y sustentable.
Nuestra vida gira en torno de la famosa “economía de los materiales”. Este sistema parece funcionar bien, pero la verdad está en crisis, ya que es un sistema lineal y nosotros vivimos en un planeta finito. Con la extracción (agotamos nuestros recursos), la producción(fabricación de productos contaminados), la distribución (venta), el consumo (corazón del sistema) y la disposición (hacemos basura).
Sin embargo el tema principal que puedo rescatar es el cómo nuestras decisiones de consumo se materializan en toneladas de basura y el efecto que produce en el medio ambiente. Las industrias convierten los recursos del planeta en tierras abandonadas, vendiéndonosproductos químicos tóxicos, y nuestra cultura nos alienta a encontrar satisfacción en el consumismo absurdo y desenfrenado.
En el mundo actual la vida diaria no puede ser concebida sin celulares, sin el internet, sin el cable, sin la moda y muchas otras cosas que nos dan aparente felicidad y nos hacen la vida más fácil, logrando que no podamos vivir sin ellas.
Pero ¿Por qué el ser humano está taninclinado y fascinado hacia el consumo de cosas? En el mundo actual y moderno cada persona vale lo que tiene, y por ende somos lo que compramos. Los patrones de consumo no son inherentes al ser humano, sino que son impuestos mediante el “marketing”, gracias a agencias de publicidad, que crean inconformismo en las personas, para que compren el producto que ellas ofrecen y así lograr grandesutilidades. Pero no podemos culpabilizar de todo al Marketing ya que este también puede utilizarse para fines benéficos como campañas para racionalizar el uso de los recursos naturales y así concientizar al mundo acerca de este tema tan trascendental.
LAS PREGUNTAS MÁS FRECUENTES SOBRE MARKETING
De Philip Kotler
1. no tengo muy claro Qué es un prosumer. ¿podría explicarme este término?
Anteriormentelas grandes corporaciones eran las dueñas totales del mercado y en aquel tiempo para nada se tenía pensado que el comprador tendría voz ni voto sobre lo que consumía, era un consumidor pasivo que solo ejercía la función de comprar-pagar. Sin embargo en la actualidad gracias a la globalización y a la información recibida el consumidor pasa a ser un “Prosumer”, es decir un creador y diseñador de suspropios productos, contenidos, un generador de ideas y conceptos nuevos que a su vez es consumido por él mismo. Ejemplo NIKE permite a sus internautas personalizar sus tenis a través de una herramienta online.

2. las empresas dicen que “el cliente es el número 1”. ¿no es ésta una buena señal de que las empresas se están orientando al mercado?
Como dice el autor, las empresas suelen decirque el cliente es primero pero no siempre se cumple, por lo tanto no es una buena señal de que se esté orientando al mercado. Incluso existen empresas que debido a que son las únicas que venden cierto producto se dan el lujo de tratar mal al cliente confiándose que no tienen competencia. Que el cliente sea primero se cumple más en la teoría que en la práctica, y constituye un enfermedad para laempresa por lo tanto deben crear programas de capacitación para cultivar actitudes positivas en el personal y en sus clientes.

3. ¿cuál es la misión del marketing?
El marketing tiene como misión detectar las necesidades no satisfechas, tanto
las visibles como ocultas, y de esta manera crear un producto con las que el cliente pueda satisfacerse, entregando así un valor simbólico, y éste...