Analisis Critico Marketing

7.1. COMUNICACIONES DE MARKETING

Las comunicaciones de marketing tienen dos propósitos principales:
• Branding: Crear el valor de marca
• Las ventas: promover la compra por parte del consumidor
Un tipo de comunicación que usa el marketing moderno es la publicidad en línea, el cual crece y seguirá creciendo con el pasar del tiempo.

PUBLICIDAD EN LÍNEA
Se sabe que la publicidad es laherramienta de comunicaciones de marketing más común. Al año las empresas invierten un aproximado de 285 mil millones de dólares en esta herramienta, del cual $21 mil millones provienen de la publicidad en línea.
Ventajas de la publicidad en línea:
• Hace posible el llegar a la gran audiencia que se está desplazando cada vez más a Internet, especialmente la de 18 a 34 años.
• Capacidad de dirigirla publicidad a los segmentos más estrechos.
• Capacidad de rastrear el rendimiento de los anuncios en tiempo casi real.
• Capacidad de personalizar cada mensaje de publicidad para adaptarse con precisión a las necesidades, intereses y valores de cada consumidor.
Formas de publicidad en línea:
• Anuncios gráficos (banner y emergentes)
• Medios complejos y anuncios de video
• Publicidad enmotores de búsqueda
• Anuncio dentro de los juegos
• Publicidad en redes sociales
• Patrocinios
• Referencias
• Marketing de correo electrónico
• Catálogos en línea.



I. Anuncios gráficos: tipo banner y anuncios emergentes
Este tipo de anuncios consisten en mostrar un mensaje promocional en un cuadro rectangular en la parte superior o inferior de una pantalla de computadora. El banner essimilar a un anuncio tradicional en una publicación impresa, pero tiene ventajas agregadas como el llevar al cliente potencial hacia la página de la empresa haciendo clic sobre él y es más dinámico y atractivo.
Los anuncios emergentes son los banners y botones que aparecen en la pantalla sin que el usuario lo solicite. Mientras que el anuncio subemergente es un tipo de anuncio emergente que seabre debajo de la ventana activa del navegador de un usuario. Se sabe que los consumidores en línea clasifican a los anuncios emergentes como la forma más molesta de comunicación de marketing.

II. Anuncios de medios complejos y de video
Esta es la forma de publicidad en línea con más rápido crecimiento y son cada vez más interactivos ya que buscan involucrar más al usuario al obligarlo ainteractuar con el anuncio.
Son altamente efectivos. Según un reporte de investigación se encontró que la exposición a este tipo de publicidad impulsa la conciencia sobre la marca en 10%.
Anuncio intersticial
Se consideran como un tipo de anuncio de “medios complejos”. Un anuncio intersticial es una manera de colocar un mensaje de página completa entre las páginas actual y de destino de un usuario.Por otro lado, se sabe que los usuarios hacen un filtrado de toda la información que reciben en la web, quedándose solo con las más relevantes.
Anuncio supersticial
Es un anuncio de medios complejos que puede tener cualquier tamaño de visualización. Pueden ocupar, incluso toda la pantalla de la computadora.

III. Publicidad en los motores de búsqueda
El crecimiento de este tipo de marketingen línea ha alterado toda la industria de comunicaciones de marketing.
La audiencia de los motores de búsqueda es enorme, casi tan grande como la población de usuarios de correo electrónico.
Hay cientos de motores de búsqueda, pero solo hay 20 principales que ocupan la mayor parte del mercado. De estos 20, Google, Yahoo y MSN se llevan el 95% del mercado que ocupan estos.
Tipos de marketingde motores de búsqueda:
• Inclusión pagada por palabra clave o rango: Empresas pagan para comprar palabras, es decir que cada vez que alguien busque cierta palabra en el motor de búsqueda, automáticamente el anuncio de la empresa sale entre los primeros de la lista.
• Publicidad de palabras clave: Los comerciantes compran palabras clave a trav+es de un proceso de subasta en los sitios de...