analisis cualitativo de informacion

Caribbean International University
MBA en Mercadeo
Materia: Cualitativa I

INFORME
ANALISIS CUALITATIVO DE LA INFOMACION

Integrantes:
Alvaro Nieves

Curazao, Agosto de 2015

C.I.: 13.355.714

ANALISIS CUALITATIVO

El análisis cualitativo es un proceso dinámico y creativo que se alimenta,
fundamentalmente, de la experiencia directa de los investigadores en los escenarios
estudiados, por lo queesta etapa no se puede delegar. Los datos son a menudo muy
heterogéneos y provienen tanto de entrevistas (individuales y en grupo), como de
observaciones directas, de documentos públicos o privados, de notas metodológicas, etc,
cuya coherencia en la integración es indispensable para recomponer una visión de conjunto.
Aunque todos los datos son importantes, se precisa de una cierta mirada críticapara
distinguir los que van a constituir la fuente principal de la teorización (ej. un relato
biográfico) de los que sólo aportan información complementaria o ilustran los primeros (ej.
cartas, fotografías, etc).

Algunos autores unen a la crítica teórica una propuesta práctica de análisis del material
cualitativo, que al final es casi la única que se tiene en cuenta, entre otras cosas por sercompatible con los programas de cómputo, cuyo uso se hace cada vez más indispensable.
Tampoco aquí hay demasiado acuerdo entre los metodólogos, por lo que la diversidad de
esquemas propuestos obliga también a buscar consensos. Huberman y Miles proponen tres
subprocesos vinculados entre sí para realizar el análisis:

a) La reducción de datos, orientada a su selección y condensación y se realiza bienanticipadamente (al elaborar el marco conceptual, definir las preguntas, seleccionar los
participantes y los instrumentos de recogida de datos), o una vez recolectados mediante la
elaboración de resúmenes, codificaciones, relación de temas, clasificaciones, etc.

b) La presentación de datos, orientada a facilitar la mirada reflexiva del investigador a través
de presentaciones concentradas, comopueden ser resúmenes estructurados, sinopsis,
croquis, diagramas, etc.

c) La elaboración y verificación de conclusiones, en la que se utilizan una serie de tácticas
para extraer significados de los datos, como pueden ser la comparación/contraste, el
señalamiento de patrones y temas, la triangulación, la búsqueda de casos negativos, etc.

- Ventajas
Las técnicas cualitativas son muy útiles cuando untema es demasiado complejo como
para ser respondido por una simple hipótesis afirmativa o negativa. Estos tipos de diseños
son mucho más fáciles de planificar y llevar a cabo. También son útiles cuando se deben
tener en cuenta cuestiones presupuestarias.

El ámbito de aplicación más amplio abarcado por estos diseños asegura que siempre se
generará alguna información útil, mientras que una hipótesisno probada en un
experimento cuantitativo puede significar una gran cantidad de tiempo desperdiciado. Los
métodos de investigación cualitativos no dependen tanto del tamaño de las muestras como
los métodos cuantitativos. Un estudio de caso, por ejemplo, puede generar resultados
significativos con un grupo de muestra pequeño.

- Desventajas
Aunque no exigen tanto tiempo o recursos como losexperimentos cuantitativos, los
métodos cualitativos igualmente exigen una gran cantidad de pensamiento y planificación
correcta, para garantizar que los resultados obtenidos sean lo más precisos posible.
La información cualitativa no puede ser analizada matemáticamente de la misma
manera integral como los resultados cuantitativos; sólo puede brindar una guía a las

tendencias generales. Está mucho másabierta a la opinión y juicio personal, por lo que sólo
podrá brindar observaciones en vez de resultados.
Cualquier diseño de la investigación cualitativa suele ser único y no puede ser recreado con
exactitud, lo que significa que carece de la capacidad de ser copiado.

Los temas de la investigación de la empresa analizada Procter &
Gamble de Venezuela S.C.A. son:

1. Clima organizacional.
2....