Analisis de Agencia Chiat Day

CHIAT/DAY

Índice


Introducción..………………………………………………………………………..03

1. Historia de la agencia ...……………………………………………………………..04

2. Energizer.……………………………………………………………………………05

2.1 Energizer bunny “Introduction”…………………………………………………….05

2.2 Energizer bunny “Coyote”………………………………………………………….06

3. NYNEX Yellow Pages……………………………………………………………..06

3.1 NYNEX Yellow Pages “Zapatosortopédicos”…………………………………….07

3.2 NYNEX Yellow Pages “Sillón”……………………………………………………07

4. Apple “1984”……………………………………………………………………….08

5. Conclusión………………………………………………………………………….10

6. Bibliografía…………………………………………………………………………10
















Introducción


Dentro de las opciones que el docente nos dio para el presente trabajo, el criterio de elección de laagencia Chiat/Day fue por la clara intención que se tuvo de analizar el anuncio 1984 de la empresa Apple.

Haber leído la obra de George Orswell “1984”, en que se inspira el anuncio, nos da un mayor interés para analizar con mayor profundidad.

Trabajar sobre el anuncio fue nuestra primera premisa pero luego resultó ineludible y cautivante investigar sobre la agencia, su historia, elcreativo de tan impactante comercial, sumándonos entusiasmo.

Apple fue elegida junto con Energizer y NYNEX Yellow Pages dentro de las veinte mejores publicidades de los veinte años. Por eso fueron seleccionados los otros spots, fue una elección firme.

La década que se analiza en este trabajo fue la de los ’80, una época muy rica a nivel musical, cultural, económico, social y también tecnológico.A lo largo de esta investigación podemos observar cómo la agencia Chiat/Day plasmaba de manera creativa lo que estaba pasando en el mundo. ¿Cómo? En un aviso publicitario. ¿El motivo? Para que la gente se sintiera reflejada, identificada. ¿El resultado? Un éxito histórico y aquí es nuestra intención mostrarlo.
1. Historia de la agencia

Chiat/Day fue una agencia fundada en 1968. Seestableció cuando dos competidores combinaron su talento para crear una aún más grande en Los Ángeles. Jay Chiat & Associates de Jay Chiat y Faust/Day Advertising de Guy Day, en Octubre de 1968, deciden unirse y utilizar sus habilidades para llegar a ser una de las agencias más influyentes en el mundo de la publicidad de las últimas treinta décadas del S XX.

Desde sus comienzos, la agenciainstauró un nuevo concepto traído de Inglaterra en el mercado publicitario de Estados Unidos; el departamento de cuentas que permitía la comunicación directa y fluida entre el cliente y la agencia. Además, innovó la técnica de trabajo reemplazando los escritorios tradicionales y oficinas por la tecnología surgida en la última década como celulares, laptops, bipeers. Su éxito se debió principalmente aun importante fenómeno que se dio en California: el enorme crecimiento de la industria tecnológica.

La máxima de Jay Chiat pasó a ser “Suficientemente bueno no es suficiente” definiendo el concepto de la agencia. Esto se ve reflejado luego de la contratación del creativo Lee Clow quien fue fundamental para que ella llegue a ser lo que fue. Cumplió un rol importante en la creación de losprincipales y más premiados comerciales de la década del 80’. Gracias a sus creaciones, adquirió prestigio hasta convertirse en presidente.

Durante los 70’s, una de las principales cuentas de Chiat/Day era Honda quien luego de haberle significado la mitad de sus ganancias, dejó la agencia siendo una de las primeras grandes pérdidas. Aquí, puede verse cómo pequeñas cuentas se convertían en grandes através de Chiat/Day para luego abandonarla por una compañía aún más grande que les proveerá un servicio más completo.

Al año siguiente, a pesar de la desgracia, Chiat/Day continuó adquiriendo cuentas de industrias tales como comida, aerolíneas, motocicletas. En ese mismo momento Guy Day decide retirarse de la agencia, dejándola en manos de su compañero. Al final de la década abre una...