Analisis de anuncios publicitarios dirigidos a mujeres alfa

Este anuncio se publicó en 2009 como parte de una campaña de aspirinas para la farmaceutica Bayer, encargada a la agencia de
publicidad ALMAPBBDO, de Brazil, imagen ganadora en el festival internacional de publicidad de Cannes Lion de ese mismo año. El perfil
del target es claramente la mujer alfa actual que cada vez está más presente en la sociedad occidental.

El término que define estegrupo social fue acuñado por Marian Salzman, ejecutiva de la agencia JW Thompson de Estados Unidos, y
reconocida estratega de counicación y marketing. Lo describe como un fenómeno consecuente de la incorporación de la mujer al trabajo
40 años atrás, que si bien al comienzo muy pocas mujeres realizaban trabajos al mismo nivel que los hombres y practicamente ninguna
cobraba más que ellos. Pero conel paso del tiempo cada vez es más comun ver mujeres que alcanzan cargos ejecutivos y directivos en
grandes empresas, al mismo tiempo que se igualan las cifras en porcentaje de alumnado masculino y femenino en universidades y ámbitos
laborales de clase media. Y así este nuevo grupo ha merecido un reconocimiento por parte de los estudios sociales como un sector
emergente e independiente.
Lasmujeres alfa, o superwoman, se caracterizan por aportar el mayor ingreso a la familia y por tanto administrar la economía del hogar,
mientras continuan con su vida como madres y sin descuidar su imagen y feminidad. Son independientes economicamente, seguras de sí
mismas, activas y perfeccionistas en todos los aspectos de su vida, lo que las lleva a ser extremadamente exigentes y por tanto priorizanla
calidad y el lujo en los productos que adquieren. Buscan siempre el máximo rendimiento con el menor tiempo y esfuerzo posibles al precio
que sea, y sobretodo intentan encontrar tiempo para sí mismas por lo que no escatiman en su propio placer y bienestar.
La mujer alfa representa un nuevo e importantísimo consumidor activo y exigente que abre las puertas a todo un mundo marketingespecífico para ellas, son las que tienen el dinero y no dependen de nadie para decidir como gastarlo, buscan lo mejor para su familia y
para sí mismas, por ello acuden a mercados premium de productos de lujo.
Una parte muy importante de este nuevo grupo es el ritmo de vida que llevan, porque si bien cobran sueldos importantes, tienen una vida
familiar que les absorbe durante largas jornadas cada día, loque les provoca estres y envejecimiento prematuro, por ello se entiende que
con frequencia pueda dar una imagen agotadora y de malestar.

Este anuncio ha dirigido un mensaje hacia este aspecto, la parte mas extrema de la dura vida de una mujer con grandes responsabilidades y
fuerte presion social. Se trata de un cartel publicitario ilustrado por Júnior Cortizo y Daniel Moreno que no cuentacon ninguna tipografia exepto
pequeños detalles del dibujo y la palabra 'aspirin' grabada en la superficie de la aspirina, caracterísita del producto. Así pues la imagen ilustrada es
de estilo narrativo, donde se encuentran infinidad de detalles explicativos, en infinidad de colores y formas estridentes que contrastan con la figura
de una mujer en posición de meditación representada por unasilueta en negro sin detalle más que la fotografía ampliada de la aspirina en el centro
de su cabeza. Así la imagen se compone por tres elementos graficos, ilustración, dibujo vectorial y fotografia. El estilo está fuertemente asociado la
las imagenes de los mandalas, representaciones esquemáticas y simbólicas propias del budismo y el hinduísmo.

Imagen de un mandala hindú

Las capas de recursosgraficos diferenciadas anteriormente representan los niveles de percepcion de la imagen. En primer lugar vemos la aspirina
blanca flotando dentro de una masa negra y leemos el texto que pone aspirina, entonces luego ampliamos el foco de vision y se distingue la silueta
de la mujer perfectamente contorneada y completamente negra, que destaca sobre el fondo de multiples colores y formas que...