ANALISIS DE ATRACTIVIDAD DE INDUSTRA

ANALISIS DE ATRACTIVIDAD DE INDUSTRIA DEL CALZADO
Tamaño del Mercado
Según un estudio de la Cámara de Comercio, el uso per cápita de calzado en el Ecuador es de 2,5 pares, lo que significa que se necesitan producir 35 millones de pares anualmente para abastecer la demanda del mercado nacional. (Diario El Universo, 2015). Dependiendo del tipo de calzado que se quiere ofrecer, se debe de calcularel tamaño del mercado potencial.

Precios
Zapatos que se fabrican en Tungurahua (50% de la producción), o de Guayas, se venden con un precio entre $ 15 y $ 28, variando por estilos, si es de niño, casual, deportivo, alto o bajo. Los zapatos importados como los de Colombia o Panamá, cuestan $ 35 o $ 38, lo cual es una ventaja competitiva del nacional.
Los casuales, zapatos flats o o para fiesta,son los que más se encuentran en los almacenes grandes y sus precios fluctúan entre $ 40 y $ 80. En los centros comerciales o locales de diseñadores se encuentran los de colección, que en promedio están en $ 150 - $200; el calzado industrial se vende por catálogo o a las empresas y su precio varía mucho por volumen. Otro segmento que diseña por tendencias, promociona y vende sus zapatos por redessociales como Instagram o Facebook y su precio es de $30 a $39.
Crecimiento del Mercado
Hoy en día, con las regulaciones de fomento que surgieron en el año 2009, el sector ha crecido de manera considerable. La últimas cifras muestran que el sector aumentó en 70% su producción gracias a la fijación de una salvaguardia de seis dólares por cada par que ingrese al Ecuador, además de una comisión del10% al valor total. (Diario La Hora, 2013)

Diversidad del mercado
La industria de calzado ecuatoriano tiene diferentes segmentos : fabricantes en serie de modelos clásicos, que se originan de una tendencia actual o son imitaciones de modelos del exterior, los de línea casual con modelos originales; calzado industrial como botas de plástico o con punta de acero y los diseñadores. (Diario ElUniverso, 2015)
En locales de comercialización masiva, como la Bahía de Guayaquil, predominan los de tendencia, como sandalias bajas o plataformas.
Existen diferentes modelos de negocio en el calzado:
Elaboración casual
Especializados en zapatos de adultos, diseñan el modelo y lo fabrican con cuero nacional. Su precio promedio es $ 40. Entre el 70% y 80% del costo abarca en la compra de materiales; elresto del costo es en mano de obra.

Tendencia en el mercado

Son zapatos que siguen la tendencia actual, se hacen en serie con cuero sintético, tienen la mayoría del share de mercado en calzado. Por lo general, se mandan a hacer a talleres y se promocionan por redes sociales. En el precio ($ 30 a $ 39) pesan más la mano de obra y la materia prima.

Diseño exclusivo

Diseñadores de un calzado másde elite que trabajan con cuero de Italia, Argentina o Colombia. En los precios (que pueden superar $ 200) pesan la materia prima y costos fijos.

Línea industrial

Las botas industriales se fabrican con cuero ecuatoriano, pesan un 40% en el costo del zapato (de $ 45 a $ 60). Abastecen el mercado local, pero no se exportan debido a su alto precio por el costo de materia prima y mano de obra. Intensidad de la competencia
Estudios calculan que 80.000 personas se dedican a este oficio en el país. En Guayaquil, 300 productores están agremiados; sin embargo, hay muchos artesanos que no han sido contabilizados. Según una encuesta realizada en 2009, los microempresarios fueron 900 en total. (Calzado Ecuador, 2010)
Rentabilidad de la industria
Por la falta de producto importado, la produccióntuvo un repunte; la apertura de nuevos talleres, aumento en variedad del zapato ecuatoriano y mayor aceptación de la población en Ecuador. Según estudio del Ministerio de Industrias y Productividad (Mipro), el ecuatoriano pasó de comprar 1,2 pares de calzado local en 2008 a 2,3 pares en 2014. (Diario El Universo, 2015)
Sin embargo, existe un alto costo en las materias primas (cuero ecuatoriano o...